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商品の説明
内容紹介
◎「ストーリーコマーシャル」の誕生
CMプランナー・三浦武彦と、ディレクター・早川和良。1980年代後半から90年代半ばにかけて、二人はコンビを組み、次々とヒットCMをつくっていった。
例えば、JR東海の「クリスマス・エクスプレス」や「ハックルベリー・エクスプレス」、「プレイバック・エクスプレス」等の「エクスプレスシリーズ」や、ライオンの企業広告シリーズなど、いずれも当時話題になっただけでなく、長く人々の記憶に残り当時を物語る資料として今でも度々、マスメディアに登場するほどである。
それらのCMの最大の特徴は、「ストーリーコマーシャル」という一語で表現できる。すなわち、人々の暮らしの中で生まれる「日常のドラマ」を温かな視線で見つめ、丹念に、高いクオリティの映像作品に仕上げることで、視聴者に等身大の感動や共感を訴求するというものである。
プランナーの三浦はいう。「非日常を描いて驚きや笑いで人の気持ちをとらえるやり方もある。でも僕は、日常の中で起きる出来事が一番面白いし、そこにドラマがあると思っていた。だからその日常を上手に切り取って描けば、見る人にストレートに伝わるんじゃないか。大事なのは「共感」だ、と考えていたんです」。
◎企画の背景に迫る
二人が紡ぎだした「ストーリーコマーシャル」の企画は一体どのようにして生まれてきたのか。あの演出は、あのセリフは、あの音楽は……。本書はそれらヒットCM誕生の背景に迫るべく、三浦氏と早川氏の対談形式で、主な作品ごとに解説を加えている。同時に、カメラマンやコピーライターら制作スタッフ、クライアントなど多くの関係者の証言も収録し、絵コンテなどの当時の資料も可能な限り掲載した。また、類書にはない意欲的な試みとして、代表作13作品のCMを収録したDVDも特別付録としてつけている。
CM業界に関わる方、企業の宣伝担当の方はもちろんのこと、商品開発や企画を担当するビジネスパーソンにもぜひご一読をおすすめしたい。
CMプランナー・三浦武彦と、ディレクター・早川和良。1980年代後半から90年代半ばにかけて、二人はコンビを組み、次々とヒットCMをつくっていった。
例えば、JR東海の「クリスマス・エクスプレス」や「ハックルベリー・エクスプレス」、「プレイバック・エクスプレス」等の「エクスプレスシリーズ」や、ライオンの企業広告シリーズなど、いずれも当時話題になっただけでなく、長く人々の記憶に残り当時を物語る資料として今でも度々、マスメディアに登場するほどである。
それらのCMの最大の特徴は、「ストーリーコマーシャル」という一語で表現できる。すなわち、人々の暮らしの中で生まれる「日常のドラマ」を温かな視線で見つめ、丹念に、高いクオリティの映像作品に仕上げることで、視聴者に等身大の感動や共感を訴求するというものである。
プランナーの三浦はいう。「非日常を描いて驚きや笑いで人の気持ちをとらえるやり方もある。でも僕は、日常の中で起きる出来事が一番面白いし、そこにドラマがあると思っていた。だからその日常を上手に切り取って描けば、見る人にストレートに伝わるんじゃないか。大事なのは「共感」だ、と考えていたんです」。
◎企画の背景に迫る
二人が紡ぎだした「ストーリーコマーシャル」の企画は一体どのようにして生まれてきたのか。あの演出は、あのセリフは、あの音楽は……。本書はそれらヒットCM誕生の背景に迫るべく、三浦氏と早川氏の対談形式で、主な作品ごとに解説を加えている。同時に、カメラマンやコピーライターら制作スタッフ、クライアントなど多くの関係者の証言も収録し、絵コンテなどの当時の資料も可能な限り掲載した。また、類書にはない意欲的な試みとして、代表作13作品のCMを収録したDVDも特別付録としてつけている。
CM業界に関わる方、企業の宣伝担当の方はもちろんのこと、商品開発や企画を担当するビジネスパーソンにもぜひご一読をおすすめしたい。
内容（「BOOK」データベースより）
三浦×早川コンビのヒット作を網羅した「テレビCM作品集」。二人の対談形式で、主な作品ごとにテーマや狙い、アイデアが生まれた背景、演出意図など、当時のエピソードを織り交ぜつつ、様々な角度から二人の世界観やCM観、企画・演出手法を説き明かしていく。『クリスマス・エクスプレス』をはじめとする代表作13本を収録したDVDが付く。
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最も参考になったカスタマーレビュー
10 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:大型本
特別付録のＤＶＤで、ＸｍａｓエクスプレスのＣＭがすべて収録されていると期待したが、牧瀬里穂篇しか収録されていなかった。動画が見たかったので残念です。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:大型本
この品はちょっと目にしたＴＶ番組で紹介され、購入したという経緯があります。
何故って？ この当時のＣＭはある種楽しみにしていた思いも多く、ある種、
ＣＭの中にある短い物語が好印象に残っていたというのがあります。それとドラマ
と違い、ＣＭはその時時で目にするものの、後では見られない状況があります。
付属のＤＶＤにその当時の厳選されたＣＭがフルカット収録というのはとても魅力で
実際、見てみると「やっぱり良いねぇ」という部分と感動も得られました。
本の方には、そのＣＭを作るに当たりコンセプトやプランニングに居たる説明が
あり、そういう意図で…という部分を感じる事が出来ました。本来、その部分って
知らないわけですから…。ある種、貴重な逸品かもと感じました。
また同様のＣＭが作られ、その短い中での物語に触れられたらとは感じています。
いい時代、いいＣＭ、それが凝縮した一冊だと思います。
何故って？ この当時のＣＭはある種楽しみにしていた思いも多く、ある種、
ＣＭの中にある短い物語が好印象に残っていたというのがあります。それとドラマ
と違い、ＣＭはその時時で目にするものの、後では見られない状況があります。
付属のＤＶＤにその当時の厳選されたＣＭがフルカット収録というのはとても魅力で
実際、見てみると「やっぱり良いねぇ」という部分と感動も得られました。
本の方には、そのＣＭを作るに当たりコンセプトやプランニングに居たる説明が
あり、そういう意図で…という部分を感じる事が出来ました。本来、その部分って
知らないわけですから…。ある種、貴重な逸品かもと感じました。
また同様のＣＭが作られ、その短い中での物語に触れられたらとは感じています。
いい時代、いいＣＭ、それが凝縮した一冊だと思います。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:大型本
父の誕生日に贈りました。
山下達郎の曲が流れると、父と母が楽しそうに喋っていたのを覚えていたので。
懐かしいＣＭをまた見ることができ、父も母も喜んでいました。
また、作製の裏側を知るのが好きな父は大はしゃぎでした。
山下達郎の曲が流れると、父と母が楽しそうに喋っていたのを覚えていたので。
懐かしいＣＭをまた見ることができ、父も母も喜んでいました。
また、作製の裏側を知るのが好きな父は大はしゃぎでした。
最近のカスタマーレビュー
後世に残る、貴重な一冊。
実に興味深く掘り下げられた内容。レビューは烏滸がましいとも思ったのだが多くの人に読んで欲しいと素直に思い書かせてもらった。... 続きを読む
投稿日: 2009/6/9 投稿者: FUNFUN
素晴らしいの一言。完璧なコンセプトによる、最高のクオリティ。
素晴らしいの一言。完璧なコンセプトによる、最高のクオリティ。今まで、ＣＭについて、ここまでの本があったただろうか。「ＣＭにチャンネルを合わせた時代」の杉山登志に次... 続きを読む
投稿日: 2009/3/13 投稿者: ロックと文学
思わず買ってしまいました
ファイト！エクスプレス’９１（父の手紙編）のＣＭが流れていたまさにその年にに大学入試・入学のために上京した私にとって、このＣＭは尾崎豊のソングとともに今でも私にと... 続きを読む
投稿日: 2009/2/17 投稿者: りょうとみお
リストマニア
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