商品の説明
内容紹介
プランナー、マーケッター、コピーライター、プロデューサー……広告業界で働くカタカナ職業の人たちの発想法(マーケット・シンキング)を、豊富なエピソードを示してわかりやすく解説。「課題の発見」「コンセプト」「ポジショニング」など、業界の第一線に立つ著者が惜しげもなく公開するノウハウ、テクニックは、「脳力アップ」を目指すすべての読者の目からウロコを叩き落としてくれるはずだ。
内容（「BOOK」データベースより）
いったん、この「からくり」の扉を開くと、もう元には戻れません。あなたの脳に革命を起こすための方法。
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形式:単行本
７つの発想法とあるが目新しいことはあまりなく、
既存の問題解決手法、マーケティング手法などの説明が多いが、全体を通して読みやすく表現構成されている。
７つの発想のうち記号の発想は今まで触れたことがなかった。
記号＝表現+意味。すなわち表現に意味をつけることで記号が生まれる。創造とは新しい記号を作り出し、その記号を世の中に説得して受け入れてもらうこと。
既存の問題解決手法、マーケティング手法などの説明が多いが、全体を通して読みやすく表現構成されている。
７つの発想のうち記号の発想は今まで触れたことがなかった。
記号＝表現+意味。すなわち表現に意味をつけることで記号が生まれる。創造とは新しい記号を作り出し、その記号を世の中に説得して受け入れてもらうこと。
形式:単行本
本書の「はじめに」に、以下のようなくだりがあります。
「一つだけ注意点があります。それは、この７つの方法を知ってしまう
と、脳がクリエイティブ・スタイルに変わってしまうことです。
すると何を見てもクリエイティブにしか物事を見られなくなるのです。」
心配いりません。本書を読んだだけではそのようにはなりません。
本を読んだだけでは無理で、きちんと身につけた人でないと
そのような世界は訪れません。
そんな誇大広告気味な点はありますが、内容は面白かったです。
個人的には以下のあたりがとくに面白かったです。
・コンセプトの定義
コンセプト＝商品の本質的な意味＋時代の気持ち
・ブランドの中心にある真空
ブランドを一片の言葉で捉えようとするよりは、その歴史や
それとの経験を共有することによって、ブランドの匂い、
手触り、質感からくる真空を体験することがブランド理解
する唯一の道。
・記号論
言葉があって初めてモノを認識できる。意味、解釈の重要性。
「一つだけ注意点があります。それは、この７つの方法を知ってしまう
と、脳がクリエイティブ・スタイルに変わってしまうことです。
すると何を見てもクリエイティブにしか物事を見られなくなるのです。」
心配いりません。本書を読んだだけではそのようにはなりません。
本を読んだだけでは無理で、きちんと身につけた人でないと
そのような世界は訪れません。
そんな誇大広告気味な点はありますが、内容は面白かったです。
個人的には以下のあたりがとくに面白かったです。
・コンセプトの定義
コンセプト＝商品の本質的な意味＋時代の気持ち
・ブランドの中心にある真空
ブランドを一片の言葉で捉えようとするよりは、その歴史や
それとの経験を共有することによって、ブランドの匂い、
手触り、質感からくる真空を体験することがブランド理解
する唯一の道。
・記号論
言葉があって初めてモノを認識できる。意味、解釈の重要性。
形式:単行本
クリエイティブ脳を作るための「あの手」「この手」が書かれています。
中でも・・問題解決の秘訣は「課題」を具体的に分解して見つけて解決して
いくということ。そしてその課題の見つけ方などなど。。
一見曖昧なコンセプトについても、「コンセプチュアルに考えるコツ」などが
書かれており充実した内容となっています。
また、ビジネスなどのに役立つポジショニングの話や
ブランドについても書かれていて総合的に使える本です。
世の中の「記号」について考えることでクリエイティブの扉が開けてくるという
記述はとても参考になります。
中でも・・問題解決の秘訣は「課題」を具体的に分解して見つけて解決して
いくということ。そしてその課題の見つけ方などなど。。
一見曖昧なコンセプトについても、「コンセプチュアルに考えるコツ」などが
書かれており充実した内容となっています。
また、ビジネスなどのに役立つポジショニングの話や
ブランドについても書かれていて総合的に使える本です。
世の中の「記号」について考えることでクリエイティブの扉が開けてくるという
記述はとても参考になります。
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