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内容紹介
■企画・制作の現場でクリエイターたちの創造性発揮を助けてきた「40の言葉」。
「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など
数々の伝説的CMを手がけた電通の名クリエイター杉山恒太郎氏は、
たくさんのすぐれた企画者やトップクリエイターを世に送り出している、
「名伯楽」としても知られています。
そこで起爆剤となっているのは「言葉」。
「アイディアは思い出すもの。」
「少しくらいクレージーじゃないと。」
「いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要。」
「カンタンにいうと、どういうこと?」
といったクリエイティビティにまつわる「ものの考え方=マインド」を示すことで、
杉山氏はつくり手たちの創造性を刺激し、才能発揮をうながします。
本書は、そんな杉山氏のマジックワードともいえる40の言葉たちを拾集し、
ふだんチームで、現場で、そうしているように、
杉山氏みずからがわかりやすく解説を加えたものです。
いいアイディアが浮かばないとき。
うまくチカラを発揮できないとき。
つくり手としての自分を見失ったとき。
私たちの背中を押し、つぎのステップへとジャンプさせてくれるのはいつも、
汗のにおいがする実績からしぼり出された「言葉=考え方」。
企画やビジネスプロジェクトなどを通じて
世の中とコミュニケーションする立場にあるビジネスパーソンは必携の1冊です。
内容（「BOOK」データベースより）
「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など、広告史に残る数々の名CMを手がけてきたクリエイターが語る「ものづくりのこころ」。
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言った本人はそんなことを言ったのかよく覚えていないが、言われた側（佐藤尚之などの名だたるクリエイターたち）が「心に響いた」と証言する言葉を集めたものとのこと。
確かに、
「エビフライは尻尾があるから美味しい」
「プロセスに、プレジャーを」
「アイディアとは人間理解の仕方のこと」
など、心に響く言葉がありました。
一方、地の文章では、（笑）などの手あかのついた言葉を連発しているのが残念で、☆一つ減じました。
確かに、
「エビフライは尻尾があるから美味しい」
「プロセスに、プレジャーを」
「アイディアとは人間理解の仕方のこと」
など、心に響く言葉がありました。
一方、地の文章では、（笑）などの手あかのついた言葉を連発しているのが残念で、☆一つ減じました。
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