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クチコミの技術
低コストで効果的な販売促進手法の1つとして、ブログなどインターネット上の口コミを活用しようとする企業が増えている。本書はブロガーの視点から、ネットで口コミを起こすための考え方、ノウハウを示す。
低コストで効果的な販売促進手法の1つとして、ブログなどインターネット上の口コミを活用しようとする企業が増えている。本書はブロガーの視点から、ネットで口コミを起こすための考え方、ノウハウを示す。
最初に検索エンジンから見つけやすく、読者がブロガーに親近感を持ちやすいといった特徴のあるブログが、口コミに向くツールであることを説明する。企業は口コミを広げるきっかけとしてまず、自社のブログを立ち上げる必要がある。話題となるブログにするには、「担当者が自分の言葉で語る」「ストーリーを提供する」「ネタを提供する」といったことがポイントと指摘する。
アニメ「涼宮ハルヒの憂鬱」は、原作通りに話を進めないなど、ある種の“不親切”な演出をした結果、ネット上で番組について語る人が増え、謎を解明しようと原作本を買う動きが広がった。日産自動車はブロガー向けの新車発表会を開催するなど新しい取り組みで、成果を上げてきた。こうした事例から、どんなブログがブロガーの心をつかみ、話題を呼ぶかを解説する。
消費者が「Web2.0」のツールやサービスを使いこなしている現状を指摘、企業側も従来のマーケティング手法の踏襲から脱却すべきと主張する。
(日経ビジネス 2007/05/21 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.)
出版社 / 著者からの内容紹介
テレビCMや、新聞・雑誌広告よりも、ネットのクチコミ。
こう考えるマーケティング担当者は増えています。
消費者は、ネットの世界で、いわゆるWeb2.0的なツールやサービスを、
当たり前のように使いこなしています。
いまこそ、従来メディアの広告を重用する手法を見直し、
ネットの世界に入るべきです。
ネットのクチコミの中心にあるのは、ブログです。
新製品の評判を決め、
封切り前の映画の命運を握り、
従来だったら見向きもされなかったニッチ商品をヒットさせる。
その発火点となるのが、ブログなのです。
本書では、2003~2004年という黎明期からブログを書き始め、
ほかのブロガーにも大きな影響を与えるブロガーふたりが、
企業のマーケティング担当者のために、
ネットの世界ではどのような考え方でマーケティング活動を行うべきか、
どのような手法を利用すればいいのかを、
自身の体験や豊富な事例をもとに解説する。
インターネットが変貌を遂げたいま、
消費者主導という流れはもはや変えられない。
企業は、考え方を変え、ネットの世界に参加し、
情報発信することで消費者の信頼を勝ち取らねばならない。
こう考えるマーケティング担当者は増えています。
消費者は、ネットの世界で、いわゆるWeb2.0的なツールやサービスを、
当たり前のように使いこなしています。
いまこそ、従来メディアの広告を重用する手法を見直し、
ネットの世界に入るべきです。
ネットのクチコミの中心にあるのは、ブログです。
新製品の評判を決め、
封切り前の映画の命運を握り、
従来だったら見向きもされなかったニッチ商品をヒットさせる。
その発火点となるのが、ブログなのです。
本書では、2003~2004年という黎明期からブログを書き始め、
ほかのブロガーにも大きな影響を与えるブロガーふたりが、
企業のマーケティング担当者のために、
ネットの世界ではどのような考え方でマーケティング活動を行うべきか、
どのような手法を利用すればいいのかを、
自身の体験や豊富な事例をもとに解説する。
インターネットが変貌を遂げたいま、
消費者主導という流れはもはや変えられない。
企業は、考え方を変え、ネットの世界に参加し、
情報発信することで消費者の信頼を勝ち取らねばならない。
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最も参考になったカスタマーレビュー
37 人中、32人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
本書の最大の特徴は、その内容がブロガーとしてクチコミマーケティングのフロンティアで活躍するお二人自らの豊富な体験と、ブロガー仲間の人脈を元にまとめられている点にある。
と、さらっと書いてしまったが、実のところ「フロンティアにおける体験」が書籍の形でこんなに早くまとめられる機会は滅多にない。ふつうフロンティアは忙しくてブログを書く暇はあっても本なんか書いている暇はないからだ。「ほんものの最先端」をここまで平易に分かりやすくまとめられた著者と編集者の努力には頭が下がる思いがする。消費者相手のビジネスに少しでもかかわる人なら、まずは読むべきだ。
なお、本書は永く読み継がれる価値のある一冊だが、どうせならすぐ読んだほうがいい。関連する事象がまだ生々しくネット空間のそこここにに残っているうちに触れておいたほうが、より深く、面白く読むことができるからである。読みやすい本だが、文中に紹介されているURLを参照しつつ、丁寧に読みたい。
と、さらっと書いてしまったが、実のところ「フロンティアにおける体験」が書籍の形でこんなに早くまとめられる機会は滅多にない。ふつうフロンティアは忙しくてブログを書く暇はあっても本なんか書いている暇はないからだ。「ほんものの最先端」をここまで平易に分かりやすくまとめられた著者と編集者の努力には頭が下がる思いがする。消費者相手のビジネスに少しでもかかわる人なら、まずは読むべきだ。
なお、本書は永く読み継がれる価値のある一冊だが、どうせならすぐ読んだほうがいい。関連する事象がまだ生々しくネット空間のそこここにに残っているうちに触れておいたほうが、より深く、面白く読むことができるからである。読みやすい本だが、文中に紹介されているURLを参照しつつ、丁寧に読みたい。
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）|Amazonが確認した購入
ブログを用いたマーケティングの方法を、かなり丁寧に、読みやすく教えてくれる。
クチコミと書いてあるが、この本では、その方法はネット上と、Blogに限定されています。
既にあるαブロガーへのアプローチの方法と、自前でブログをつくり情報発信する方法と、両方教えてくれる。
特にクチコミというかBlogの効果測定の方法と、Blogを使ったマーケティングの成功例が出ていて、参考になった。
マーケティングに関わる人、自分のBlogをメディアとして成長させたい人は、まだ仕事の早期のうちに読んでおくと、Blogの世界が俯瞰できて、感触がつかめると思います。
その上で、実行あるのみなんでしょうね。
確かに今、自分がプロモーションでやっているBlogも消費者から、思ったよりもいい反応を受けています。
クチコミと書いてあるが、この本では、その方法はネット上と、Blogに限定されています。
既にあるαブロガーへのアプローチの方法と、自前でブログをつくり情報発信する方法と、両方教えてくれる。
特にクチコミというかBlogの効果測定の方法と、Blogを使ったマーケティングの成功例が出ていて、参考になった。
マーケティングに関わる人、自分のBlogをメディアとして成長させたい人は、まだ仕事の早期のうちに読んでおくと、Blogの世界が俯瞰できて、感触がつかめると思います。
その上で、実行あるのみなんでしょうね。
確かに今、自分がプロモーションでやっているBlogも消費者から、思ったよりもいい反応を受けています。
18 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
口コミマーケティングについての本は多く出版されていて、目新しさという点ではそれほどインパクトはない。
でも、初めてこの手の本を手に取る人にとっては事例が豊富（自らの体験で語られているのが好感度を↑）で、さまざまなテクニックが紹介されていて親切なので価値は大変高いと思う。
本書の著者のblogは高い人気を誇っており、その理由は紹介されているテクニックを活用しているというのもあるけど、何よりも語りかけるように進む読ませる文章力なんじゃないだろうか。
まるで自分に語りかけていて、それに自然と同意するなり反応させてしまう雰囲気。
そうした雰囲気作りこそが口コミを生み出すコツなんだと思う。
テクニックを参照するもよいけど、アクセス向上させるための文章はどういう感じのものかという目的で本を手にとってみるというのもいいんじゃないだろうか。
★を1つ減らしたのは、類似した本と比べて大きな差がなく目新しさが少なかったから。
初めてこの手の本を読む人には自信を持って★★★★★かな。
でも、初めてこの手の本を手に取る人にとっては事例が豊富（自らの体験で語られているのが好感度を↑）で、さまざまなテクニックが紹介されていて親切なので価値は大変高いと思う。
本書の著者のblogは高い人気を誇っており、その理由は紹介されているテクニックを活用しているというのもあるけど、何よりも語りかけるように進む読ませる文章力なんじゃないだろうか。
まるで自分に語りかけていて、それに自然と同意するなり反応させてしまう雰囲気。
そうした雰囲気作りこそが口コミを生み出すコツなんだと思う。
テクニックを参照するもよいけど、アクセス向上させるための文章はどういう感じのものかという目的で本を手にとってみるというのもいいんじゃないだろうか。
★を1つ減らしたのは、類似した本と比べて大きな差がなく目新しさが少なかったから。
初めてこの手の本を読む人には自信を持って★★★★★かな。
最近のカスタマーレビュー
2007年というのを差し引いても
「ネタフル」のコグレさんの著書ということで初めて読ませてもらったが、「企業はブログ（ブロガー）を上手く使いなさい」という話に傾注しており、個人ブロガーとしての取り... 続きを読む
投稿日: 7か月前 投稿者: ゆーすけ
当たり前すぎ。そして古い
他のレビュアーの方も仰っているが、レビューの高評価がおかしい。
本の内容もあやしいと思います。... 続きを読む
本の内容もあやしいと思います。... 続きを読む
投稿日: 9か月前 投稿者: alex
ハードルが高いだろう
口コミとあるが、ブログを使ったマーケティング本です。
アルファーブロガーの知恵が色々と詰まってます。... 続きを読む
アルファーブロガーの知恵が色々と詰まってます。... 続きを読む
投稿日: 11か月前 投稿者: 大西雄三
いまでも参考になる点があるブログ中心のクチコミについての本
2007... 続きを読む
投稿日: 16か月前 投稿者: Kana
がっかりした
みんなレビューを見て期待して買ったのですが、大ショック
この本に書かれていたのは当たり前なことばかり。
なんでこんなに批評がいいのだろう？
この本に書かれていたのは当たり前なことばかり。
なんでこんなに批評がいいのだろう？
投稿日: 18か月前 投稿者: アフラ
ブロガーの活用法として
クチコミを使って流行を広める。そのクチコミに役立つツールとして、ブログを活用した成功事例を紹介した本。... 続きを読む
投稿日: 2009/8/28 投稿者: 一市民
blogの書き方が分かりました
blogに向いた商品って何かなぁ、と悩んでいましたが、この本に明確に書かれていました。... 続きを読む
投稿日: 2008/6/9 投稿者: 猫踏んじゃった
ブログの活況とそのマーケティングへの活用について
有名ブロガー２人がブログを通じてマーケティングするための技術（とその世界）に... 続きを読む
投稿日: 2008/3/23 投稿者: daphnetin
サイト評価チェックシートというのは面白い！
ブログを構築し始めて数ヶ月が経過している人向けの本だと思う。かなり技術的なことが多くいかにしてブログで人を集め、管理し、効果的に運用できるかをメインに書かれた本で... 続きを読む
投稿日: 2008/2/24 投稿者: つっか
体験に基づく良書
起業準備のためにも、ネットにおけるクチコミについてCGM本を色々とチェックしていますが、本書はブロガーとしての実体験に基づいた良書だと思います。ブログに限らずネッ... 続きを読む
投稿日: 2007/12/15 投稿者: mika
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