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出版社/著者からの内容紹介
「人が物を買うときの根拠は、実はあやふやである」とは、CMプランナーとして名を馳せた佐藤雅彦氏の言葉。また、ハーバード大学のザルトマン名誉教授(脳科学)も長年の研究の末、「買い物をしている当人するその行動を裏付ける動機をわかっていない」という結論(?)に達しています。同じく脳科学者の茂木健一郎氏にいたっては、「購入することに理由は存在しない。すべての理由は後付けにすぎない」とまで断言。つまり、既存のオーソドックスな広告の効果は証明されていないどころか、科学的には効果を疑われているのです。 本書は、ホイチョイプロダクションズのブレーンをつとめる著者「指南役」が、まさに「広告業界のパンドラの箱」... 続きを読む |
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