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内容紹介
オトコがモノを買わないってホント?
隠れがちな「オトコのホンネ」や「男ゴコロ」、わかっているようでわからなかった
「オトコのツボ」にクローズアップ。デキる男を演出、モテるための背伸び、面白い
ヤツを装う……。オトコは常に社会での役割や建前を背負い、周囲からのプレッシャーに
対処すべく「仮面」を被って生きている。
オトコを覆う、
「ビジネス仮面」
「恋愛仮面」
「父親仮面」
「仲間仮面」
「自分仮面」
の5つの仮面と、仮面を脱いだ「素顔」を加えた6つの顔にアプローチ。
オトコの仮面に生まれる消費とその裏にあるインサイト(事実の裏にある心情)に迫り、
オトコの財布の紐を緩ませるポイントを解き明かす。さまざまな「仮面」の下に隠された
オトコの本音とは?
漫画家弘兼憲史氏、作家中谷彰宏氏、週刊SPA!光明康成氏をはじめ、各分野を代表する
プロが語るオトコのツボ。広告会社マッキャンエリクソン有志による共著。
そろそろ、オトコのマーケティングはじめませんか。
隠れがちな「オトコのホンネ」や「男ゴコロ」、わかっているようでわからなかった
「オトコのツボ」にクローズアップ。デキる男を演出、モテるための背伸び、面白い
ヤツを装う……。オトコは常に社会での役割や建前を背負い、周囲からのプレッシャーに
対処すべく「仮面」を被って生きている。
オトコを覆う、
「ビジネス仮面」
「恋愛仮面」
「父親仮面」
「仲間仮面」
「自分仮面」
の5つの仮面と、仮面を脱いだ「素顔」を加えた6つの顔にアプローチ。
オトコの仮面に生まれる消費とその裏にあるインサイト(事実の裏にある心情)に迫り、
オトコの財布の紐を緩ませるポイントを解き明かす。さまざまな「仮面」の下に隠された
オトコの本音とは?
漫画家弘兼憲史氏、作家中谷彰宏氏、週刊SPA!光明康成氏をはじめ、各分野を代表する
プロが語るオトコのツボ。広告会社マッキャンエリクソン有志による共著。
そろそろ、オトコのマーケティングはじめませんか。
内容（「BOOK」データベースより）
デキる男を演出、モテるための背伸び、面白いヤツを装う…。タテマエやプレッシャーから生まれる男の仮面消費。オトコたちの多彩な仮面と隠されたホンネ。オトコを動かす消費のメカニズムに迫る。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
全てとはいきませんが、かなりの部分で当てはまっていました。特に第5章の「自分仮面―オトコだって自分に惚れたい」には脱帽。愛車のカスタマイズ、某旧ソ連の指揮者関連グッズの蒐集、仕事で目標を達成した時の自分への褒美(直近では20数万円の腕時計)等々妻には理解不能とのこと。自分にとってはモチベーションを保つために必須のことなのですがね。是非世のご婦人方に読んでいただきたいなと思いました。
あと、大したことではありませんが誤脱字が散見され、少々白けました。内容が良かっただけに最後の「ツメ」もしっかりして欲しかったです。
あと、大したことではありませんが誤脱字が散見され、少々白けました。内容が良かっただけに最後の「ツメ」もしっかりして欲しかったです。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
自分が男なもんで、今まで男のことを知ろうと思っていなかったのですが、この本を読んで、改めて男の習性みたいなものを「へーっ確かにそうかも！」という感じで面白く理解できました。特に男女のコミュニケーションにおいて、女性のことばかり知ろうとするのではなく、男性としての自分自身を知ることでコミュニケーションに役に立つこともたくさんあると思いました。
逆に女性の方にも、男性ってみんなこんな感じでモノを考えているんだという参考になると思いますので、お勧めです。
逆に女性の方にも、男性ってみんなこんな感じでモノを考えているんだという参考になると思いますので、お勧めです。
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
今まで、女性の消費関係の本はたくさんあって、いろんなことを言われていますが、
反対に、男をまっすぐに捉えたビジネス書ってあまりなかったので、すごく新鮮な気持ちで読めました。
特に、仕事パートでの、デキル男への憧れや
仲間パートの男性が友人と群れる心理など、
男の人の消費行動って女性とは全然違うんだなーという発見がたくさんあって、
女の私にとってすごく考えさせられる内容でした！
ほかにも、島耕作の漫画さんやアメトークのプロデューサーなどその分野で有名な人たちのインタビューが随所にあって、それだけでも豪華な内容でした！
私の今年おすすめの一冊です。
反対に、男をまっすぐに捉えたビジネス書ってあまりなかったので、すごく新鮮な気持ちで読めました。
特に、仕事パートでの、デキル男への憧れや
仲間パートの男性が友人と群れる心理など、
男の人の消費行動って女性とは全然違うんだなーという発見がたくさんあって、
女の私にとってすごく考えさせられる内容でした！
ほかにも、島耕作の漫画さんやアメトークのプロデューサーなどその分野で有名な人たちのインタビューが随所にあって、それだけでも豪華な内容でした！
私の今年おすすめの一冊です。
最近のカスタマーレビュー
ありそうでないジャンル
オトコの消費について洞察されてる本は少ないので興味を惹かれた。
中身はマーケ本というよりは、もっと軽い感じで読みやすい。... 続きを読む
中身はマーケ本というよりは、もっと軽い感じで読みやすい。... 続きを読む
投稿日: 8か月前 投稿者: ahum
オトコマーケティング本。女性にもお勧め
ダイバーシティという言葉を聞くようになって久しい。
本書は、男性にフォーカスをあてた非常に珍しい本である。... 続きを読む
本書は、男性にフォーカスをあてた非常に珍しい本である。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/17 投稿者: 大阪の営業研修会社社長
なるほどなー
分析の対象になっているオトコは、まさに僕の年代だったようで、思い当たる部分がいろいろありました。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/11 投稿者: macho
女性読者として、目から鱗でした。
やっぱり男性と女性って、頭の中の構造が全然違うんだなぁ、
としみじみ思った。
そりゃ、恋人同士すれ違っちゃったりするわな。... 続きを読む
としみじみ思った。
そりゃ、恋人同士すれ違っちゃったりするわな。... 続きを読む
投稿日: 2009/3/7 投稿者: あいぼん。
誰も教えてくれない、ツカえるリアルマーケティング
よくある翻訳したままの読みづらい机上のマーケティング理論書とは
かなり趣が異なる。... 続きを読む
かなり趣が異なる。... 続きを読む
投稿日: 2009/1/27 投稿者: 風の玉子様
女の子にもお薦め
女の人に関する本はたくさんあるのに、そういえば男性はないなぁとふと手にとって見ました！内容は、それぞれの著者の方の色がでていて、ちょっとした短編集のよう。それぞれ... 続きを読む
投稿日: 2009/1/27 投稿者: micky no.1
あるようでなかった男性研究書。
商品紹介にあった通り、男性に着目したマーケティング書籍は珍しいと思って、つい買ってみました。... 続きを読む
投稿日: 2009/1/21 投稿者: carin
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