商品の説明
内容説明
A visionary approach to building powerful brand loyalty, this ground-breaking book shows marketers of any product or service how to engage today's increasingly cynical consumers on deeper emotional levels. Case histories from the author's high-profile client list analyze demographic and behavioral shifts in populations and retail distribution channels, then show how all five senses can be used as powerful marketing tools to respond to those trends. Chapters detail how to develop strong brand personalities, customize brand presence to different consumer groups, use brand strategies in packaging and display, and facilitate interactive access to products through the Internet.
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内容（「BOOK」データベースより）
ブランドコンサルタントである著者が、永年の経験で培ったグローバルブランドの成功事例や独自の手法を通じて、革新的なブランド戦略を解説する。
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31 人中、28人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
この本はいわゆるブランド論の本ではない。 体系化され整理されてはいるものの、その内容はいかにブランドが「人間」とかかわっているかどうか、という視点によってすべて構成されている。 著者のゴーべ氏の言うEmotionalとは単なる情緒的ベネフィットのようなものではない。それは感情であり、感覚であり、バーンド・シュミットの言うところの「経験価値」なのだ。（ちなみにゴーべ氏とシュミット氏は友人である） 彼自身がデザイナーであることもあって、研究者のように理論的になり過ぎずに彼の実務的経験から、ブランドとは決してただの商品や機能ではなく、人間を揺り動かすものとして価値があるものであるという捉え方からEmotionalという言葉を導き出しているのである。この姿勢はこの本をより広い読者が受け入れやすいものとして読ませるだけでなく、これまで理論的な研究からは結びつきにくかったデザインなどのブランドの表現を形式的で任意のものという二次的な立場から、本質的でより意義のあるものに変えさせる説得力を持っている。 英語も読みやすく示唆に富んでいるので、特に理論的すぎるRationalなブランド論が特になじめないクリエイティブやマーケターの方におすすめしたい。
9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ブランド、感性、クリエイティブといった一般にもなじみのある、定性的な切り口から(主に)アメリカの小売業のケーススタディをふんだんに盛り込んであるので読む分にはおもしろい。又、心に響き残るような経験がこれからの時代の重要な競争優位性の源泉の一つであるというゴーべ氏の主張は、長期的にはおそらくその通りだと思うし、そこには重要な意味が含まれていると思う。ただし、この本の内容が(消費サイドの未熟も含めて)現在の日本企業で実務的にどこまで効果があるかはわからない。
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