商品の説明
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インターネット広告による売上革新
インターネット広告については、効果測定が難しいといった不安から、いまだに導入を躊躇する企業もある。そこで、eマーケティング事業に早くから取り組んできた広告会社、オプトが多様化の一途をたどるネット広告の活用法と効果測定法を初級者にも分かりやすく整理した。
インターネット広告については、効果測定が難しいといった不安から、いまだに導入を躊躇する企業もある。そこで、eマーケティング事業に早くから取り組んできた広告会社、オプトが多様化の一途をたどるネット広告の活用法と効果測定法を初級者にも分かりやすく整理した。
一口にネット広告といっても、よく知られるテキスト広告やバナー広告から、自動的に表示面積が拡大するエキスパンド広告など、10のパターンが存在する。それぞれの特性解説に加え、実際の企業の活用事例を写真で見せる。また、顧客を分類し、特定の対象に絞ってアプローチするメール広告や、最近急増している動画広告などについても詳しく解説する。
(日経ビジネス 2006/10/30 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
内容（「BOOK」データベースより）
インターネット広告代理業トップを誇るオプトが導き出した売上に直結するイーマーケティングとは?イー・マーケティング会社ノウハウの集大成。
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形式:単行本
タイトルに「売上革新」、さらに帯には「売上に直結するイーマーケティングとは?」「ノウハウの集大成」と書いてあるので、期待して読んでみたのですが、期待を裏切られました。
ハッキリ言って“売上を上げる方法”についてほとんど書かれておりません。一般論の羅列です。そこらへんのネット広告入門書とあまり変らないと思ったのが正直なところです。
ハッキリ言って“売上を上げる方法”についてほとんど書かれておりません。一般論の羅列です。そこらへんのネット広告入門書とあまり変らないと思ったのが正直なところです。
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形式:単行本
インターネット広告メニューについて網羅的に書かれている本は他にもありますが、価格情報などの陳腐化する恐れのある部分まで踏みこんで書いていたり、インターネット広告の活用について、ここまで広告主情報を生に近い形で開示している本は他にないのではないでしょうか。特に、「４．３．ブロードリーチ広告の直接的効果」や「第６章 ペイドリスティング広告の事例」はインターネット広告代理業トップを誇るオプトならでは事例紹介だと思います。事例紹介に入る前の「３．２．インターネット広告の効果指標」がわかりやすく、事例を理解する前のフレームワーク作りに役立っていると思います。
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