内容（「BOOK」データベースより）
内容（「MARC」データベースより）
出版社 日経ＢＰ社出版局編集２部
「（1）新興ネット企業も使っているが、実は従来通りのマーケティング理論の基本に忠実なもの（2）マーケティング手法自体は以前からあるが、インターネットの利用により飛躍的に効率化したもの（3）インターネットを使うことにより初めて実現した新しいマーケティング手法――を区別して解説を加えてください」。
多忙な執筆陣に無理を言って、何度も原稿に手を加えてもらいました。そのため出版時期も、当初の予定から２カ月遅れになりましたが、結果的には時間をかけてよかったと思います。果たして狙い通り、３年後にも役立つ本になったかどうか、評価については読者にお任せしたいと思います。
著者 日高靖（博報堂）・及川直彦（ネットイヤーグループ）
ともすれば「これまでのマーケティングを全く変えてしまう」と仰々しく語られがちなインターネット・マーケティングですが、その種の「革命論」はともすれば「読み物」としての消費されてしまうだけで、なかなか実際の「現場」での取り組みには結びつかないのではないか？ そんな問題意識から、本書では、インターネット・マーケティングの創生期から実際 に「現場」に携わってきたメンバーだけを執筆メンバーとし、あえて響きの良いキーワードやコンセプトを前面に打ち出すのを避け、今日のマーケティングの「現場」に 最もフィットすると思われる伝統的な4P（プロダクト、プライス、プロモーション、 プレイス）の各要素をベースに、インターネット・マーケティングに「現場」で実際 に取り組まれようとされる方々にとって、プランニングのヒントとなる方法論や、実務において必要とされる知識を整理致しました。
本書がインターネット・マーケティングの実務家の方々にとって何らかのお役に立てれば望外の幸せです。 執筆者を代表して：日高靖（博報堂）・及川直彦（ネットイヤーグループ）
★「インターネット・マーケティング・ベーシックス」 （社）日本マーケティング協会-監修★
執筆者： （株）リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役 小林 和夫 / （株）電通 マーケティング・プロモーション統括局局次長 岡橋 孜 / ネットレイティングス（株） 代表取締役社長 萩原 雅之 /
ネットイヤーグループ（株）ヴァイス・プレジデント 及川 直彦 / ブーク・ドットコム（株） 情報サービス・チーム 細井 勉 / （株） 博報堂 研究開発局研究員 日高 靖 / （株）電通 マーケティング・プロモーション統括局顧客リレーション推進部部長 矢川 直弘
