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＜売場改革に取り組む指針!＞
既存店の売場活性化は今後ますます重要になる。メーカー・卸売業・小売業が協働して売場の改善・改革に取り組む際の指針となるのが、インストア・マーチャンダイジング(ISM)である。買物客の目線を考慮したゴンドラ配置や棚割、購買行動に働きかけるセールス・プロモーションなど、消費者行動研究に基づくISMの基本と実務での活用法を解説する。
既存店の売場活性化は今後ますます重要になる。メーカー・卸売業・小売業が協働して売場の改善・改革に取り組む際の指針となるのが、インストア・マーチャンダイジング(ISM)である。買物客の目線を考慮したゴンドラ配置や棚割、購買行動に働きかけるセールス・プロモーションなど、消費者行動研究に基づくISMの基本と実務での活用法を解説する。
内容（「BOOK」データベースより）
買う「瞬間」に働きかける。買物客の目線を考慮したゴンドラ配置や棚割、購買行動に働きかけるインストア・プロモーションなど、消費者行動研究に基づくISMの基本と実務での活用法を解説。
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5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
私が目にしたＩＳＭ関連本やテキストの中で、
本書が最も体系的にまとまっていて理解しやすかった。
この本を読めば、
「科学的な視点での小売店頭のあり方」がわかります。
最後の「おわりに」に、
謙虚にＩＳＭ研究先人者達への敬意が示されていたが、
ＩＳＭが国民生活を豊かにする技術なだけに、
それを広く知らしめ理解を促す本書の役割も大きい。
小売業者のみでなく、
小売店頭販売に携わる人(メーカー・卸・システム)ならば一読し、
消費者に支持される売場作りに役立ててほしい。
また、この分野に関心をもつ大学生にもオススメ。
続編として実務編を希望したい。
本書が最も体系的にまとまっていて理解しやすかった。
この本を読めば、
「科学的な視点での小売店頭のあり方」がわかります。
最後の「おわりに」に、
謙虚にＩＳＭ研究先人者達への敬意が示されていたが、
ＩＳＭが国民生活を豊かにする技術なだけに、
それを広く知らしめ理解を促す本書の役割も大きい。
小売業者のみでなく、
小売店頭販売に携わる人(メーカー・卸・システム)ならば一読し、
消費者に支持される売場作りに役立ててほしい。
また、この分野に関心をもつ大学生にもオススメ。
続編として実務編を希望したい。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
回り回って、【売場づくり】は重要である。
ネット通販というものがあったりもするが、
人間それだけでは終わらない。
やはり足を運んでのお買物は楽しいものだ。
大部分が、非計画購買という事になると
なおのことの【売場づくり】だ。
教科書ライクなテイストでまとまっているが、
やはり知っておくべきだと思う。
ネット通販というものがあったりもするが、
人間それだけでは終わらない。
やはり足を運んでのお買物は楽しいものだ。
大部分が、非計画購買という事になると
なおのことの【売場づくり】だ。
教科書ライクなテイストでまとまっているが、
やはり知っておくべきだと思う。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
お店に入ってから、顧客が「その気になる」仕掛けの作り方をまとめた本。
インストアーマーチャンダイジング（ＩＳＭ）に関する本。
大量の商品が陳列されているコンビニなどで、ＰＯＳデータや顧客の行動（右回りに回るとか、雑誌コーナーで滞留するとか）を分析して、ゴンドラ配置や棚割、新商品を魅力的に陳列するなど、そのノウハウが論理から実践方法までわかりやすくまとめてある。
この分野にかかわる人（実務、システム、コンサル）におすすめです。
インストアーマーチャンダイジング（ＩＳＭ）に関する本。
大量の商品が陳列されているコンビニなどで、ＰＯＳデータや顧客の行動（右回りに回るとか、雑誌コーナーで滞留するとか）を分析して、ゴンドラ配置や棚割、新商品を魅力的に陳列するなど、そのノウハウが論理から実践方法までわかりやすくまとめてある。
この分野にかかわる人（実務、システム、コンサル）におすすめです。
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