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1962年にこの画期的な本の初版が出版されたとき、エベレット・ロジャースの名は「技術革新の普及の研究と事実上同義語」とされた。『Diffusion of Innovations』の第2、第3版は技術革新、普及の研究のうえでの標準テキストや参考書となる。そして今、この第4版でロジャースは30年以上にも及ぶ研究の集大成を披露する。この分野における分析と研究手法に新しいスタンダードを打ち立てることになるであろう。
本第4版は、理論的枠組みとこの普及モデルを実証する研究根拠の見直し、新しい概念と理論的視点が取り入れられた新たな知的冒険である。革新の普及に関する5000にのぼる文献のレビューと統合において、より批判的な立場を取っているという点で、今版は旧版とは異なる。過去30年あまりの間に革新の普及の研究は拡大し、広く認知、応用、評価されるまでにいたったが、同時に建設的、全面否定的批判の両方を受けてきた。この批判は、普及を研究する多くの学者たちが型通りで、また限られた方法で自分たちの研究領域と手法を定めていることによるところが大きい。ロジャースはたとえば、多くのケースで収束モデル（相互理解にいたるために参加者が情報を作り共有する）が線形モデルより正確に普及のプロセスを説明することを示し、これまでの普及の研究の制約を分析している。
ロジャースはバリ島の「緑の革命」から任天堂のテレビゲームまで、全く新しい事例集を提供しており、これらは彼の広範な研究を見事に解説している。また、この版には過去10年間に行われた関連する既存研究を網羅した、全面改定版の文献目録も収められている。一番重要なことは、彼がソーシャルマーケティング、受容レートの予測、技術移転などを含む最新の研究、現在のトピックを論じていることだ。この包括的な研究はコミュニケーション、マーケティング、地理学、開発経済、政治学、社会学とそのほか次世代の関連する分野にいる学者と学生にとって必須書となるであろう。 --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
内容説明
Since the first edition of this landmark book was published in 1962, Everett Rogers's name has become "virtually synonymous with the study of diffusion of innovations", according to Choice. The second and third editions of Diffusion of Innovations became the standard textbook and reference on diffusion studies. Now, in the fourth edition, Rogers presents the culmination of more than thirty years of research that will set a new standard for analysis and inquiry.
The fourth edition is (1) a revision of the theoretical framework and the research evidence supporting this model of diffusion, and (2) a new intellectual venture, in that new concepts and new theoretical viewpoints are introduced. This edition differs from its predecessors in that it takes a much more critical stance in its review and synthesis of 5,000 diffusion publications. During the past thirty years or so, diffusion research has grown to be widely recognized, applied and admired, but it has also been subjected to both constructive and destructive criticism. This criticism is due in large part to the stereotyped and limited ways in which many diffusion scholars have defined the scope and method of their field of study. Rogers analyzes the limitations of previous diffusion studies, showing, for example, that the convergence model, by which participants create and share information to reach a mutual understanding, more accurately describes diffusion in most cases than the linear model.
Rogers provides an entirely new set of case examples, from the Balinese Water Temple to Nintendo videogames, that beautifully illustrate his expansive research, as well as a completely revised bibliography covering all relevant diffusion scholarship in the past decade. Most important, he discusses recent research and current topics, including social marketing, forecasting the rate of adoption, technology transfer, and more. This all-inclusive work will be essential reading for scholars and students in the fields of communications, marketing, geography, economic development, political science, sociology, and other related fields for generations to come. --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
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