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内容紹介
イノベーター理論の提唱者自らが「イノベーションが普及していく過程」を概説!
初版刊行から40年、5度の改版を重ねた集大成!
本書の原書は初版刊行時から40年を経て現在第5版、5,000以上の文献の
分析を重ね、ソーシャルマーケティング、受容レートの予測、技術移転などを含む
最新の研究や現在のトピックを盛り込み、「イノベーションはどのように
伝播していくのか?」という問いに理論的かつ経験的に解明する。
コミュニケーション、マーケティング、コンピュータ・ネットワークの社会的利用、
開発経済などの基礎理論を知る上で必携の書。
新技術、新製品、新ライフスタイルなどのイノベーションは社会に
新たな選択肢や手段を提供することで「不確定性」を増大させる。
インターネットやAIDSはどのように流行し、そして世界的なテロ行為は
どうして起きてしまったのか。このような新たな不確定性に対処するために、
人々は「情報探索」を行なうように動機づけられるのである。
【原題】Diffusion of Innovations (Fifth Edition)
初版刊行から40年、5度の改版を重ねた集大成!
本書の原書は初版刊行時から40年を経て現在第5版、5,000以上の文献の
分析を重ね、ソーシャルマーケティング、受容レートの予測、技術移転などを含む
最新の研究や現在のトピックを盛り込み、「イノベーションはどのように
伝播していくのか?」という問いに理論的かつ経験的に解明する。
コミュニケーション、マーケティング、コンピュータ・ネットワークの社会的利用、
開発経済などの基礎理論を知る上で必携の書。
新技術、新製品、新ライフスタイルなどのイノベーションは社会に
新たな選択肢や手段を提供することで「不確定性」を増大させる。
インターネットやAIDSはどのように流行し、そして世界的なテロ行為は
どうして起きてしまったのか。このような新たな不確定性に対処するために、
人々は「情報探索」を行なうように動機づけられるのである。
【原題】Diffusion of Innovations (Fifth Edition)
内容（「BOOK」データベースより）
本書は初版刊行時から40年を経て現在第5版、5,000以上の文献の分析を重ね、最新の研究やトピックを盛り込み、「イノベーションはどのように伝播していくのか?」という問いに理論的かつ経験的に解明する。コミュニケーション、マーケティング、コンピュータ・ネットワークの社会的利用、開発経済などの基礎理論を知る上で必携の書である。新技術、新製品、新ライフスタイルなどのイノベーションは社会に新たな選択肢や手段を提供することで「不確定性」を増大させる。インターネットや情報機器はどのように流行し、そして世界的なテロ行為はどのように伝わっていったのか。このような新たな不確定性に対処するために、人々は「情報探索」を行なうように動機づけられるのである。
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7 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
50年近くも前に初版として世に出た後、現在まで改定されながらも通用してきた書籍であるだけに、
実証を踏まえた理論としての完成度は相当高いものだといえます。
また、様々なイノベーション研究を参考・引用していることから、一つの大きなハブとしての価値も高いといえます。
一方で、完成された理論であるが故に、基本構造が異なる理論についてはあまり積極的には触れられておらず、
最近の世の中のグローバル化や複雑化、スピード化にどこまで適合していけるかについては懸念は残ります。
但し、訳者も述べている通り、それだけをもって本書の価値が下がるものではないと思います。
また、組織内部のイノベーションについては（著者の学術領域では）それほど研究が行われていないこともあり、
企業におけるイノベーション（マーケティング、R&D、組織変革、意識改革等）においては有益ではあるものの、
参考情報という位置づけになると思われます。
但し、このあたりはむしろ経営学において積極的に研究開発されるべきものだと思います。
様々な見方はあるとは思いますが、古典としての価値は極めて高いと思いますので、
イノベーション関係者にとっては必読書だといえます。
実証を踏まえた理論としての完成度は相当高いものだといえます。
また、様々なイノベーション研究を参考・引用していることから、一つの大きなハブとしての価値も高いといえます。
一方で、完成された理論であるが故に、基本構造が異なる理論についてはあまり積極的には触れられておらず、
最近の世の中のグローバル化や複雑化、スピード化にどこまで適合していけるかについては懸念は残ります。
但し、訳者も述べている通り、それだけをもって本書の価値が下がるものではないと思います。
また、組織内部のイノベーションについては（著者の学術領域では）それほど研究が行われていないこともあり、
企業におけるイノベーション（マーケティング、R&D、組織変革、意識改革等）においては有益ではあるものの、
参考情報という位置づけになると思われます。
但し、このあたりはむしろ経営学において積極的に研究開発されるべきものだと思います。
様々な見方はあるとは思いますが、古典としての価値は極めて高いと思いますので、
イノベーション関係者にとっては必読書だといえます。
10 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー|Amazonが確認した購入
製品やサービスのマーケティングだけでなく、社会思想、政治、宗教の普及などに関するアイデアの宝庫である。本書は、Diffusion of Innovation (Fifth Edition)の翻訳で、従来の日本語訳「イノベーション普及学」（第3版、1990年）が絶版になった後、永く待たれていたものである。新しい普及理論の応用分野として、インターネット、携帯電話の普及も取り上げられている。「クリティカルマス」の概念をキャズムと比較するのも面白い。本書の特徴は、マーケティングに限定されない、豊富な事例が取り上げられていることで、このことが様々な発想を刺激してくれる。マーケティングに囚われない視点からの本として、マーケティングに関心ある人にお勧めする。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
イノベーションの普及について述べた本
初版が１９６２年でこれが第５版だそうです。前の版だと
思うのですがそれに比べると、新しい内容が入って且つ読みやすくなりました。
この本ではイノベーションがどのように普及してゆくのかについて
述べています。最初の章では、イノベーションの普及のための要素
そして、２章３章では、生成、決定までを扱っています。
４章からがその採用速度などの話、５章がキャズムにもつながる
採用者カテゴリーについて触れています。
普及におけるネットワークの関係、イノベーションへの変更に
おけるエージェント、そして組織との関係を述べて
最後にまとめがあります。
家族計画などイノベーションではないものの例が入っていますが
「普及」について、知見が体系的にまとまっています
５００ページを超える大作ですが、普及に関するケーススタディが
多く入っており、その収集量だけでもすごいものがあります。
訳者も書いてありますが、普及研究の古典ではありますが
多くの知見がまとまっているこの本は買ってよかったと思います。
初版が１９６２年でこれが第５版だそうです。前の版だと
思うのですがそれに比べると、新しい内容が入って且つ読みやすくなりました。
この本ではイノベーションがどのように普及してゆくのかについて
述べています。最初の章では、イノベーションの普及のための要素
そして、２章３章では、生成、決定までを扱っています。
４章からがその採用速度などの話、５章がキャズムにもつながる
採用者カテゴリーについて触れています。
普及におけるネットワークの関係、イノベーションへの変更に
おけるエージェント、そして組織との関係を述べて
最後にまとめがあります。
家族計画などイノベーションではないものの例が入っていますが
「普及」について、知見が体系的にまとまっています
５００ページを超える大作ですが、普及に関するケーススタディが
多く入っており、その収集量だけでもすごいものがあります。
訳者も書いてありますが、普及研究の古典ではありますが
多くの知見がまとまっているこの本は買ってよかったと思います。
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