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アディダスVSプーマもうひとつの代理戦争
世界のスポーツ市場で競い合う「アディダス」と「プーマ」。この両ブランドは、ドイツの小さな村で反目し合う2人の兄弟、アドルフ・ダスラーとルドルフ・ダスラーによってそれぞれ設立された。両社は長年にわたって火花を散らし、スポーツビジネスを様変わりさせた。綿密な調査・取材で、その内幕を描く。
世界のスポーツ市場で競い合う「アディダス」と「プーマ」。この両ブランドは、ドイツの小さな村で反目し合う2人の兄弟、アドルフ・ダスラーとルドルフ・ダスラーによってそれぞれ設立された。両社は長年にわたって火花を散らし、スポーツビジネスを様変わりさせた。綿密な調査・取材で、その内幕を描く。
1920年代、ダスラー兄弟は製靴事業で成功を収めた。だが、2人は正反対の性格で、しばしば衝突を起こすようになる。48年、アドルフは自分の名前と姓を縮めたアディダスを、ルドルフは名前をもじった「ルーダ」をより軽快にしたプーマを立ち上げる。
アディダスはメルボルンオリンピックで選手に靴を無料配布し、ブランドを浸透させた。次のローマオリンピックではプーマも一流選手と接触し、靴を無料提供する。次第に舞台は、サッカーのワールドカップなどにも広がり、有名選手の囲い込みが激化する。やがて、衣料分野にも進出し、様々なチームとスポンサー契約を結ぶようになる。「ナイキ」など他メーカーも絡み競争はさらに激しくなっていった。
ワールドカップは国と国との代理戦争と呼ばれる。舞台裏では巨大利権と有名選手を巡り、また別の熾烈な争いが繰り広げられていることが分かる。
(日経ビジネス 2006/07/17 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.)
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
内容紹介
五輪・W杯をめぐりナイキ、アディダス、プーマ・・・
生き残りをかけた戦い!!
日本代表がアディダスになったのは何故か?
ペレがプーマを履いたのは何故か?
マイケル・ジョーダンがナイキを選んだのは何故か?
すべてには理由があった!
------------------------------------------------------
ロッカールームの茶封筒、ホテルの盗聴、突然の裏切り、変わらぬ友情、厚い信頼――。
スポーツイベントが現在のように華やかになった舞台裏で、
黙々を繰り広げられる、男たちの熱く、過激な勢力争い。
アディダス、プーマだけでなく、ナイキ、リーボック、オニツカタイガー、ミズノ、アシックス、
デサント、コンバース等、さまざまな特徴をもつスポーツブランドたちが繰り広げる壮大な
スポーツビジネスの物語。
生き残りをかけた戦い!!
日本代表がアディダスになったのは何故か?
ペレがプーマを履いたのは何故か?
マイケル・ジョーダンがナイキを選んだのは何故か?
すべてには理由があった!
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ロッカールームの茶封筒、ホテルの盗聴、突然の裏切り、変わらぬ友情、厚い信頼――。
スポーツイベントが現在のように華やかになった舞台裏で、
黙々を繰り広げられる、男たちの熱く、過激な勢力争い。
アディダス、プーマだけでなく、ナイキ、リーボック、オニツカタイガー、ミズノ、アシックス、
デサント、コンバース等、さまざまな特徴をもつスポーツブランドたちが繰り広げる壮大な
スポーツビジネスの物語。
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16 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
１９００年代初頭のダスラー兄弟商会の設立から現在に至るまでの一世紀に渡る、スポーツビジネスの歴史を描いた力作である。この作品の中心となるのはアディダスとプーマ（特にアディダス）の栄枯盛衰とスポーツビジネス（特にＷ杯とオリンピック）の利権である。
スポーツビジネスの利権についてはいまさら驚くことではないが、それが具体的に書かれていること、ペレ、ベッケンバウアー、ベッカーと実名があげられ、その交渉経過と契約内容が書かれているのはやはりリアルで生々しい。アディダスを中心としたスポーツビジネスの歴史を知ることの出来る優れた作品である。
不満は三点。一点目はアディダス・プーマという一世紀の歴史を持つ世界規模の企業の歴史、Ｗ杯とオリンピックの世界規模の大会をめぐる利権という、二つの大きなテーマを約４００ページでまとめているので、一つの事柄について細部まで書かれていないこと。この内容であれば倍のページは必要だと思う。
二点目は、企業が選手にかける有形無形の圧力について殆ど触れられていないこと。
最後の三点目は２００２年Ｗ以降の出来事があっさりと終わってしまったことである。著者が配慮したのかメーカーが教えなかったのかはわからないが、裏の世界みたいなことは書かれず、メーカーと現役選手の生々しいやり取りも殆どない。ベッカムもきれいに書かれている。
とはいえ、５年という年月をかけただけはある。読み応えは充分である。最後に書かれた「主要登場人物のその後」も親切である。個人的にはオニツカタイガーとナイキの関係はチョットした驚きだった。
なお、中村俊輔はプロローグに出てくるだけなので、彼のことだけを目的にこの作品を買うと失望するかもしれない。
スポーツビジネスの利権についてはいまさら驚くことではないが、それが具体的に書かれていること、ペレ、ベッケンバウアー、ベッカーと実名があげられ、その交渉経過と契約内容が書かれているのはやはりリアルで生々しい。アディダスを中心としたスポーツビジネスの歴史を知ることの出来る優れた作品である。
不満は三点。一点目はアディダス・プーマという一世紀の歴史を持つ世界規模の企業の歴史、Ｗ杯とオリンピックの世界規模の大会をめぐる利権という、二つの大きなテーマを約４００ページでまとめているので、一つの事柄について細部まで書かれていないこと。この内容であれば倍のページは必要だと思う。
二点目は、企業が選手にかける有形無形の圧力について殆ど触れられていないこと。
最後の三点目は２００２年Ｗ以降の出来事があっさりと終わってしまったことである。著者が配慮したのかメーカーが教えなかったのかはわからないが、裏の世界みたいなことは書かれず、メーカーと現役選手の生々しいやり取りも殆どない。ベッカムもきれいに書かれている。
とはいえ、５年という年月をかけただけはある。読み応えは充分である。最後に書かれた「主要登場人物のその後」も親切である。個人的にはオニツカタイガーとナイキの関係はチョットした驚きだった。
なお、中村俊輔はプロローグに出てくるだけなので、彼のことだけを目的にこの作品を買うと失望するかもしれない。
5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
アディダスとプーマが、兄弟の仲違いによって誕生した企業であることは有名であり、本書ではその両企業の誕生から現在までに触れられている。
どちらかというと、アディダスに関する記述が多くを占めている。
アディダスとリーボックとの経営統合に至る過程なども触れられているものの、近年に関する記述については少々物足りなさを感じずにはいられない。
ただ、近年のアディダスの繁栄に至る紆余曲折に関する充実度は目を見張るものではないか。
仲違いから誕生した両企業、もしも喧嘩しないでいたら、アディダスもプーマもなかったし、日本のサッカーも近年ほどの発展をしていなかったのかもしれないなと思いながら読み進めてしまった。
スポーツビジネスを事例ベースで学びたい人には、格好の資料だと思う。
どちらかというと、アディダスに関する記述が多くを占めている。
アディダスとリーボックとの経営統合に至る過程なども触れられているものの、近年に関する記述については少々物足りなさを感じずにはいられない。
ただ、近年のアディダスの繁栄に至る紆余曲折に関する充実度は目を見張るものではないか。
仲違いから誕生した両企業、もしも喧嘩しないでいたら、アディダスもプーマもなかったし、日本のサッカーも近年ほどの発展をしていなかったのかもしれないなと思いながら読み進めてしまった。
スポーツビジネスを事例ベースで学びたい人には、格好の資料だと思う。
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
自分は本屋でこの本と出会い、オビの中村俊輔のことに惹かれて購入
した。が、俊輔のことは殆ど書かれていないのでそれ目的の人は再検討
した方がいいでしょう。
とはいえ、スポーツシューズ界の中でもビッグネームのアディダスと
プーマが最初はダスラー兄弟商会として一つの靴屋だったなんてこの本
で初めて知った。その後、販売面リーダーの兄と靴製作面リーダーの弟
の不仲により兄プーマ・弟アディダスと別れていき、スポーツビジネス
戦争の話はとても面白い。ナイキ・リーボックとの絡みも面白いし、
日本がこの戦いのなかでも結構大きな舞台を担っており（アシックスと
か）中盤まではグイグイ読ませます。
この本の欠点は後半失速することだろう。だいたい年代順に語られて
いくのだが、話が古ければ古いほど（本の前半）詳しく生々しい。ドロ
ドロした話も前半〜中盤にかけては出てくるのだが、後半はあっさりし
た感じです。まぁ取材される方も古い年代の話はもう時効のような感じ
で口が開き、新しくなればなるほど口が堅かったのかな。
90年代までの話は非常に面白い。00年代の現代の話（本の終盤）は
正直読んでても惹き込まれるようなものは何もない。
総評としはお薦めの部類に入ると思う。
した。が、俊輔のことは殆ど書かれていないのでそれ目的の人は再検討
した方がいいでしょう。
とはいえ、スポーツシューズ界の中でもビッグネームのアディダスと
プーマが最初はダスラー兄弟商会として一つの靴屋だったなんてこの本
で初めて知った。その後、販売面リーダーの兄と靴製作面リーダーの弟
の不仲により兄プーマ・弟アディダスと別れていき、スポーツビジネス
戦争の話はとても面白い。ナイキ・リーボックとの絡みも面白いし、
日本がこの戦いのなかでも結構大きな舞台を担っており（アシックスと
か）中盤まではグイグイ読ませます。
この本の欠点は後半失速することだろう。だいたい年代順に語られて
いくのだが、話が古ければ古いほど（本の前半）詳しく生々しい。ドロ
ドロした話も前半〜中盤にかけては出てくるのだが、後半はあっさりし
た感じです。まぁ取材される方も古い年代の話はもう時効のような感じ
で口が開き、新しくなればなるほど口が堅かったのかな。
90年代までの話は非常に面白い。00年代の現代の話（本の終盤）は
正直読んでても惹き込まれるようなものは何もない。
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