内容紹介
ネットを通じたオンライン購入が増加を続けているだけでなく、商品購入前の情報をインターネットで調べる習慣が当たり前になっている現在、企業の売上にとってWebサイトの重要性は高まるばかりです。サイトを最大限に活用して売上増を図るには、アクセス解析ツールを用いて、サイトへの来訪者の数、属性、行動パターンなどを把握した上で、得られたデータに基づき有効なマーケティング対策を実行していく作業が必要です。
ところが現実には、アクセス解析ツールを導入している企業自体が少ないのです。しかも、たとえ導入していたとしても、ページビュー数の数字を眺めて一喜一憂しているだけということも多く、これでは、せっかくのアクセス解析ツールも宝の持ち腐れです。しかし、逆に言えば、アクセス解析ツールをマーケティングに有効活用できれば、ライバルである他社を引き離す大きなチャンスとなります。
従来のアクセス解析に関する書籍は、全体として技術的な話に偏っていたり、アクセス解析ツールの使用マニュアル的な内容が多い印象があります。アクセス解析をいかに実際のマーケティング施策に結びつけるかという、ビジネスに直結した実践的な情報は意外と少ないようです。
本書の2名の著者は、ネットビジネスに関する豊富なコンサルティング経験を通じて、様々な企業でのアクセス解析の活用実態に精通しています。読者は本書によって、アクセス解析をマーケティングにいかに活用すれば成果を上げられるかについて、大きな示唆を得ることができるでしょう。
ところが現実には、アクセス解析ツールを導入している企業自体が少ないのです。しかも、たとえ導入していたとしても、ページビュー数の数字を眺めて一喜一憂しているだけということも多く、これでは、せっかくのアクセス解析ツールも宝の持ち腐れです。しかし、逆に言えば、アクセス解析ツールをマーケティングに有効活用できれば、ライバルである他社を引き離す大きなチャンスとなります。
従来のアクセス解析に関する書籍は、全体として技術的な話に偏っていたり、アクセス解析ツールの使用マニュアル的な内容が多い印象があります。アクセス解析をいかに実際のマーケティング施策に結びつけるかという、ビジネスに直結した実践的な情報は意外と少ないようです。
本書の2名の著者は、ネットビジネスに関する豊富なコンサルティング経験を通じて、様々な企業でのアクセス解析の活用実態に精通しています。読者は本書によって、アクセス解析をマーケティングにいかに活用すれば成果を上げられるかについて、大きな示唆を得ることができるでしょう。
内容（「BOOK」データベースより）
現在、様々なアクセス解析ツールが普及していますが、せっかく解析ツールを導入しても、マーケティングに活用しきれていない企業が多いのが現実です。目的に合った最適な解析ツールをどのようにして選ぶべきか、またアクセスログ解析データをどのように活かせばよいのか。本書は、成果を出すための実践的な手法と、その事例を紹介しています。
著者について
池上 正夫(いけがみ まさお)
ネットビジネスコンサルタント。株式会社日立情報システムズにてWebマーケティングを推進中。1977年、東京工業大学社会工学科卒業、日本ビジネスコンサルタント(現在の日立情報システムズ)に入社。官公庁、民間企業への情報システム営業を担当。1995年、インターネット事業推進本部にてインターネットビジネス担当。2004年からWebマーケティングに専念し、一般企業でのWebマーケティング実施のコンサルティングを行っている。著書に「Web2.0実践ネットマーケティング」(共著、2007年発行)がある。
上島 千鶴(かみじま ちづる)
株式会社Nexal代表取締役社長。1996年、東京電機大学経営工学科卒業、東証一部上場のITサービス企業にて新規事業の立ち上げや、米国企業の技術を日本の事業展開に組み込む事業企画に専念。2004年、米国・アクセス解析ツールベンダーにて日本営業統括ディレクターを務め、2年弱で100件近くの導入実績を達成する。2007年、株式会社Nexalを設立。ビジネスプロセスの視点から、ネット×リアルモデルを最大限発揮するためのサイト戦略、サイトKPI構築、サイト効果検証の専門コンサルティングを提供中。
ネットビジネスコンサルタント。株式会社日立情報システムズにてWebマーケティングを推進中。1977年、東京工業大学社会工学科卒業、日本ビジネスコンサルタント(現在の日立情報システムズ)に入社。官公庁、民間企業への情報システム営業を担当。1995年、インターネット事業推進本部にてインターネットビジネス担当。2004年からWebマーケティングに専念し、一般企業でのWebマーケティング実施のコンサルティングを行っている。著書に「Web2.0実践ネットマーケティング」(共著、2007年発行)がある。
上島 千鶴(かみじま ちづる)
株式会社Nexal代表取締役社長。1996年、東京電機大学経営工学科卒業、東証一部上場のITサービス企業にて新規事業の立ち上げや、米国企業の技術を日本の事業展開に組み込む事業企画に専念。2004年、米国・アクセス解析ツールベンダーにて日本営業統括ディレクターを務め、2年弱で100件近くの導入実績を達成する。2007年、株式会社Nexalを設立。ビジネスプロセスの視点から、ネット×リアルモデルを最大限発揮するためのサイト戦略、サイトKPI構築、サイト効果検証の専門コンサルティングを提供中。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
池上 正夫
ネットビジネスコンサルタント。株式会社日立情報システムズにてWebマーケティングを推進中。1977年、東京工業大学社会工学科卒業、日本ビジネスコンサルタント(現在の日立情報システムズ)に入社。官公庁、民間企業への情報システム営業を担当。1995年、インターネット事業推進本部にてインターネットビジネス担当。2004年からWebマーケティングに専念し、一般企業でのWebマーケティング実施のコンサルティングを行っている
上島 千鶴
株式会社Nexal代表取締役社長。1996年、東京電機大学経営工学科卒業。東証一部上場のITサービス企業にて新規事業の立ち上げや、米国企業の技術を日本の事業展開に組み込む事業企画に専念。2004年、米国・アクセス解析ツールベンダーにて日本営業統括ディレクターを務め、2年弱で100件近くの導入実績を達成する。2007年、株式会社Nexalを設立。ビジネスプロセスの視点から、ネット×リアルモデルを最大限発揮するためのサイト戦略、サイトKPI構築、サイト効果検証の専門コンサルティングを提供中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ネットビジネスコンサルタント。株式会社日立情報システムズにてWebマーケティングを推進中。1977年、東京工業大学社会工学科卒業、日本ビジネスコンサルタント(現在の日立情報システムズ)に入社。官公庁、民間企業への情報システム営業を担当。1995年、インターネット事業推進本部にてインターネットビジネス担当。2004年からWebマーケティングに専念し、一般企業でのWebマーケティング実施のコンサルティングを行っている
上島 千鶴
株式会社Nexal代表取締役社長。1996年、東京電機大学経営工学科卒業。東証一部上場のITサービス企業にて新規事業の立ち上げや、米国企業の技術を日本の事業展開に組み込む事業企画に専念。2004年、米国・アクセス解析ツールベンダーにて日本営業統括ディレクターを務め、2年弱で100件近くの導入実績を達成する。2007年、株式会社Nexalを設立。ビジネスプロセスの視点から、ネット×リアルモデルを最大限発揮するためのサイト戦略、サイトKPI構築、サイト効果検証の専門コンサルティングを提供中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
