商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
消費者の心の中に入り込み、そこから得た情報を広告の作り手にインプットすることで、消費者とのギャップを埋める手法を紹介。
内容（「BOOK」データベースより）
「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする!本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。
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最も参考になったカスタマーレビュー
10 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
私は広告会社のマーケティング部門に勤めるものですが、翻訳が出版される前に原書で読みました。日本語では少しニュアンスがつかみにくい個所も原書では、英国人である著者のウイットがうまく生かされていて思わず微笑んでしまいます。本書はすでに有名ですが、APを目指す人には教科書というよりも、ストーリー仕立てになっており、読んでいて楽しめる本です。日本にはなぜかマーケティングプランナーの書く本にはこのようなものはないので、ぜひ一度はご覧あれ。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
代理店の営業が、「御用聞き」と批判され、
じゃあといって「コンサルタントになれ」といわれ、
でもその具体的な「あるべき姿」は不明でした。
じゃあといって「コンサルタントになれ」といわれ、
でもその具体的な「あるべき姿」は不明でした。
「こういうことをすればいいんだ」という
確信を与えてくれるこの本は、
すべての広告代理店の営業職の人に
読んでほしい本です。
特に具体例は、ぐいぐい引き込まれます。
自分の仕事と重ね合わせてみるのも面白いですよ。
最近のカスタマーレビュー
シンプルだけど大事な事が書かれている
本来、代理店の営業も
本書に書かれているポジションで仕事が出来れば
言う事ないのにね と思ったりする。... 続きを読む
本書に書かれているポジションで仕事が出来れば
言う事ないのにね と思ったりする。... 続きを読む
投稿日: 2日前 投稿者: ahum
広告業界の構造を知っていないとなかなか読みこなせない。
広告・マーケティング以外の職業領域の読者には、やや消化不良を起こしかねない内容だと思う。その理由は、一見こなれてはいるのだが、じつは分りにくい日本語訳にあると思う... 続きを読む
投稿日: 2009/12/26 投稿者: コンタナトス
アカウントプランナーという職業
それは戦略家だと思う。
ターゲット、クリエイティブ、クライアント。... 続きを読む
ターゲット、クリエイティブ、クライアント。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/20 投稿者: トント
まじめに笑える広告の本
まず内容も良いが、訳が良い。
この手の翻訳本だと、やたら専門書っぽくなってしまうが、
それが余り無く読み進める。... 続きを読む
この手の翻訳本だと、やたら専門書っぽくなってしまうが、
それが余り無く読み進める。... 続きを読む
投稿日: 2006/12/25 投稿者: neeson
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