商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
消費者の心の中に入り込み、そこから得た情報を広告の作り手にインプットすることで、消費者とのギャップを埋める手法を紹介。
内容（「BOOK」データベースより）
「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする!本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。
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10 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
アカウントプランナーを目指す人には必読の書,
By すずけん (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Adweek Magazine Series) (ハードカバー)
私は広告会社のマーケティング部門に勤めるものですが、翻訳が出版される前に原書で読みました。日本語では少しニュアンスがつかみにくい個所も原書では、英国人である著者のウイットがうまく生かされていて思わず微笑んでしまいます。本書はすでに有名ですが、APを目指す人には教科書というよりも、ストーリー仕立てになっており、読んでいて楽しめる本です。日本にはなぜかマーケティングプランナーの書く本にはこのようなものはないので、ぜひ一度はご覧あれ。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
営業かくありたい,
By 小山龍介 (神奈川県川崎市) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実 (単行本)
代理店の営業が、「御用聞き」と批判され、じゃあといって「コンサルタントになれ」といわれ、 でもその具体的な「あるべき姿」は不明でした。 「こういうことをすればいいんだ」という 特に具体例は、ぐいぐい引き込まれます。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
広告戦略の本質,
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レビュー対象商品: アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実 (単行本)
平易だが、イギリス人のプランナーらしいニヤリとさせるアイロイカルな文体で広告戦略プランニングのエッセンスがぎっちりと凝縮された一品。 時折ふと手をのばしページを繰れば、必ずや啓示的な一文に再会し、 ヒントやエネルギーをもらえる。 ”TVCM崩壊”の時代にも色褪せることない、本質。 この本には、最も大切なことがつまっている。
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