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商品の説明
内容紹介
この小さな本のなかで、ヤング氏は、もっとも学術的で詳細な広告原論よりもさらに貴重なことを私たちに教えてくれている。
個々のコミュニケーションの骨や肉にあたるものだけではなく、その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。
生化学者は、大した費用もかけずに人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火をスパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、創造のスパーク、アイデアなのだ。
アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、これより大切なものはない。
創造の過程における心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。
バートランド・ラッセルやアルバート・アインシュタインのような科学の巨人が、
このテーマで彼とほぼ同じ趣旨のことを説いているということが、ヤングの偉大さの何よりの証しだ。
知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、という点で彼らの意見は一致する。
アインシュタインはこれを直観と呼び、直観だけが新しい洞察に到達する唯一の道だと言っている。
手に入れたアイデアが価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのはヤング氏がはじめてだったのではないか。
アイデアの良し悪しは、遺伝子までも含めてあなたのもつすべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で単純明快にまとめた手法に従ってアイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのはヤング氏のおかげである。
長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成がコミュニケーションを成功させる鍵だということを、彼は体得したのである。
彼はそのことを鮮明に私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく道筋へも教示してくれている。
(序文より)
個々のコミュニケーションの骨や肉にあたるものだけではなく、その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。
生化学者は、大した費用もかけずに人間の肉体を組み合わせることができる。
しかし、人体に生命の火をスパークさせることはできない。
ヤング氏がここに書いているのは、創造のスパーク、アイデアなのだ。
アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。
広告制作者がその手腕を発揮する上で、これより大切なものはない。
創造の過程における心の営みを記述するときのヤング氏は、
私たちのもっとも偉大な思索家たちの幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。
バートランド・ラッセルやアルバート・アインシュタインのような科学の巨人が、
このテーマで彼とほぼ同じ趣旨のことを説いているということが、ヤングの偉大さの何よりの証しだ。
知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、十分でない。
知識は、よく消化されて、最終的に、新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって
心に浮かび出てこなければ意味がない、という点で彼らの意見は一致する。
アインシュタインはこれを直観と呼び、直観だけが新しい洞察に到達する唯一の道だと言っている。
手に入れたアイデアが価値あるものかどうかは保証の限りではない。
このことを言ったのはヤング氏がはじめてだったのではないか。
アイデアの良し悪しは、遺伝子までも含めてあなたのもつすべての資質と能力できまるものだ。
しかし、ヤングがこの本で単純明快にまとめた手法に従ってアイデアづくりに取り組めば、
あなたは自分の能力と素質のすべてを最大限に生かせることになるだろう。
この問題の核心に触れることができるのはヤング氏のおかげである。
長年にわたって広告活動に携った結果、
適確でドラマチックなアイデアの作成がコミュニケーションを成功させる鍵だということを、彼は体得したのである。
彼はそのことを鮮明に私たちに理解させてくれるばかりでなく、
その目標に向かってゆく道筋へも教示してくれている。
(序文より)
内容（「BOOK」データベースより）
60分で読めるけれど一生あなたを離さない本。《アイデアをどうやって手に入れるか》という質問への解答がここにある。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
43 人中、41人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By 入院中に読んだ本
形式:単行本
この様な本を言うのだろう。
この本の書き出しは、広告業界の人に対するメッセージであるが、その仕事に携わっていない人にとっても、この本は一読しておく価値を十分含んでいる。
特に、アイデアが作られる全過程ないし方法と言い切った1.資料を収集する作業（カード・スクラップブック）2.パズルを組立てる（書き留める、すぐにあきらめない）3.一旦放棄し、他の刺激（音楽・演劇）を求める4.常にそれを考えていること（いつ思いつくかは誰にもわからない）5.アイデアを世に送り出す（駄作か秀作かは世間に委ね、秀作は一人歩きする）この５つは、どの分野に携わる人にも有益である。
この本の書き出しは、広告業界の人に対するメッセージであるが、その仕事に携わっていない人にとっても、この本は一読しておく価値を十分含んでいる。
特に、アイデアが作られる全過程ないし方法と言い切った1.資料を収集する作業（カード・スクラップブック）2.パズルを組立てる（書き留める、すぐにあきらめない）3.一旦放棄し、他の刺激（音楽・演劇）を求める4.常にそれを考えていること（いつ思いつくかは誰にもわからない）5.アイデアを世に送り出す（駄作か秀作かは世間に委ね、秀作は一人歩きする）この５つは、どの分野に携わる人にも有益である。
59 人中、54人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By ダチョウ平雅作
形式:単行本
本書は、アメリカで「創造的思考に関する古典」と称されているらしい、非常にコンパクトなアイデアづくりの参考書です。もともと広告コピーライターであった筆者が、「アイデアをどのように手に入れたら良いか？」というイシューに対して答えるために書かれたものです。
本書が提示している「つくり方」の柱は、
１．データ収集
２．データの咀嚼
３．データの組み合わせ
４．ユーレカ（発見）の瞬間
５．アイデアのチェック
という５段階の、単純明快で誰でも理解できるプロセスです。しかし、実践できている人はおそらく少ないでしょう。
本書の利用方法としては、本書に示す上記プロセスに従いながら、クリティカルに自分の思考過程を問い質す、検証してみるというのが、私なりのお勧めであり、クリエーティブシンキングの近道と言えるのではないでしょうか？
本当にデータを収集しているか・目先にあるデータだけで言っていないか？ データを解釈しているのか？ 一つのデータだけに頼って反証されるデータを揃えているか・他に考えることはないか？ ユーレカに至るまで粘着力・集中力を持って思考しているか？ といった具合です。
私が出逢ったのは営業現場に身を置いていた４年前、それ以後いつも鞄に入れていますが、その当時で既に23版を数えているから、やはり古典の良書と言えそうです。
71 人中、64人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By アマゾン次郎
形式:単行本|Amazon.co.jpで購入済み
この本で紹介される方法に異議を唱える人はいないだろう。
「どうしたら、ひらめきがうまれるか」という手順（頭のつかい方）そのものを説明したのではない。
「ひらめきがでるとしたら、こういう過程があったはずだ」ということを説明した本であると思えばよいだろう。
「どうしたら、ひらめきがうまれるか」という手順（頭のつかい方）そのものを説明したのではない。
「ひらめきがでるとしたら、こういう過程があったはずだ」ということを説明した本であると思えばよいだろう。
本文の短さが、とてもよい。
複雑な手順を踏ませるような、いわゆるハウツーものとは全く違う。
アイディアは誰だって思いつくことができる。
誰だってできることだから、本質は短く記述できるにきまっている。
本書の通りに実践することは、誰でもできる。
しかし、ひらめきがでるかどうかは、確率の問題になるのかもしれない。
ただし、本書の方法を実践すれば確率は「ぐぐっと」高くなるだろう。
最近のカスタマーレビュー
5つ星のうち 4.0
頭をリセットしたいあなたに
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投稿日: 28日前 投稿者: 44take
5つ星のうち 5.0
【本書を読み終えた方へ】バートランド・ラッセルが同趣旨のことを言っているのは･･･
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投稿日: 1か月前 投稿者: ジョン・ラッセル
5つ星のうち 5.0
全てのアイデア本は本著の模倣である。なんて...
まだ形になるかわからない様な仕事の企画を考えたりする事も増えており、... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: ndd
5つ星のうち 1.0
解説はわかるけど
解説の内容はわかりますし、先駆したことは分かるのですが、応用するにはこと難しい気がします。
投稿日: 4か月前 投稿者: satoshi
5つ星のうち 5.0
読んだ人の期待をよい意味で裏切られる、名本
原書が書かれたのは50年前ですが、今読んでも新鮮さを失わないのはそれだけ内容が本質を突いているからだと思います。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: nakatajirou
5つ星のうち 5.0
名著
こんなに薄くて、こんなにためになる本は他にないと思います。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: ddsk
5つ星のうち 5.0
読んで良かった。
前半は、難解な日本語でした。確かに誰もが求めるものです。知らない間に見についている人はいるかも。外山さんの"思考の整理学"を思い浮かべて読んでいました。
投稿日: 5か月前 投稿者: Amazon Customer
5つ星のうち 3.0
アイデア生成シーケンス
アイデアを生み出す基本的な手順が紹介されており、分野を問わず共感できる部分が多々あると思います。... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: KT
5つ星のうち 4.0
新しい視野が持てる
前から読んでみたくて買ってみました。
短いページ数でしたが、とても濃い内容でした。... 続きを読む
短いページ数でしたが、とても濃い内容でした。... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: 石川
5つ星のうち 5.0
買ってよかった。
ある方のブログでこの本を知りました。... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: 美容室PAPEPO
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