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商品の説明
内容紹介
まやかしのプライベートブランドを許すな ナショナルブランドを凌駕する勢いのプライベートブランド。しかし、「本物のPB商品」は、実は少ない。「騙されないための」、主婦必読のノンフィクション
内容（「BOOK」データベースより）
中国産冷凍ギョーザ事件、ミートホープの偽装コロッケ事件…「安い!」に騙されるな。「4つの表示のカラクリ」を見抜け。「販売者」と「製造者」、責任はどちらにあるか?急成長する4兆円市場の「闇」を衝く。
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4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
我が国の流通業において、「プライベートブランド＝PB」の定義づけに混乱が見られる（世間一般には「ナショナルブランド＝NB」の対義語であるとみられているが、むしろ「ストアブランド＝SB」との区別が重要。このことは、渥美某の率いるPクラブで繰り返し指摘されている）のは、第一次PBブームの頃から基本的に変わっていないが、本書は、PBを単なるダブルチョップから区別することで、著者の考える「あるべきPB像」が鮮明になっており、この点は類書中の白眉といえる。わが国の有象無象（あるいはピンキリ）の「自称PB」のなかで、「トップバリュ」が最も「あるべきPB」に近いポジションにあることも、納得できる記述になっている。
一方、本書でネガティブな評価を受けている「セブンプレミアム」および「コープ商品」に関し、個々の指摘には肯けるものが多いが、両ブランドの関係者に対する取材の形跡がまるでみられないのは、どうしたことか。反論権を保証しない取材はフェアとはいえない。本書全体が、イオン関係者および渥美某周辺への取材のみで一丁あがり、あとはダイエー「セービング」の成り立ちに少し頁を割く程度で、西友「グレートバリュー」やCGC商品については、一応名前を挙げてみただけ、というのは、いかがなものか。著者に加え、事前に原稿に目を通しているはずの編集者の力量に疑問を抱かざるを得ない。続編に期待したいところだが、この方面は、こと食品や日用品の安全性となると小若だの垣田だのが第一人者扱いされる未成熟な分野であるから、それも虚しかろう。
一方、本書でネガティブな評価を受けている「セブンプレミアム」および「コープ商品」に関し、個々の指摘には肯けるものが多いが、両ブランドの関係者に対する取材の形跡がまるでみられないのは、どうしたことか。反論権を保証しない取材はフェアとはいえない。本書全体が、イオン関係者および渥美某周辺への取材のみで一丁あがり、あとはダイエー「セービング」の成り立ちに少し頁を割く程度で、西友「グレートバリュー」やCGC商品については、一応名前を挙げてみただけ、というのは、いかがなものか。著者に加え、事前に原稿に目を通しているはずの編集者の力量に疑問を抱かざるを得ない。続編に期待したいところだが、この方面は、こと食品や日用品の安全性となると小若だの垣田だのが第一人者扱いされる未成熟な分野であるから、それも虚しかろう。
5 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
PB商品として正しいものはイオンだけ。としか書かれていない本書。
作者がPBの理想像を創るのは勝手ですが、それが正義であるかのような書き方はいかがなものか。
それ以外の内容はイオンマンセー一辺倒、PBについて知りたいからこの本を買ったのですが・・・。
この本で理解できたのは「イオンはえらい」「イオンはすごい」「イオンは正しい」・・・・といった事ぐらいですか。
イオンから金を貰ってるとしか思えない内容の屑本には本当は星も上げたくないですね。
イオン関係者にはお勧めの本なんじゃないですか？
作者がPBの理想像を創るのは勝手ですが、それが正義であるかのような書き方はいかがなものか。
それ以外の内容はイオンマンセー一辺倒、PBについて知りたいからこの本を買ったのですが・・・。
この本で理解できたのは「イオンはえらい」「イオンはすごい」「イオンは正しい」・・・・といった事ぐらいですか。
イオンから金を貰ってるとしか思えない内容の屑本には本当は星も上げたくないですね。
イオン関係者にはお勧めの本なんじゃないですか？
5 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
タイトルや帯の売り文句だけみると、プライベートブランド（PB）に怪しい
部分があって、それを白日の下に！と思ってしまうのですが、実際のところは
真面目な一冊。でも、PBそのそのものに迫る、というよりはPB最大手（と言って
も間違いない）イオンのそれ（「トップバリュ」シリーズ）を取り上げた一冊
なのです。
何故かと言えば、日本に流通しているPBは大きく4種に分かれますが、PBの定義
（ブランドの所有者、つまり販売者が全責任覆わないといけない。以上、本書p32
より引用）を満たしているのは、大手だとイオンや西友（グレートバリュ）の
それなのです。
そんなこともあって、イオンのそれを取り上げているのです。その代りイオン
一社に絞ったこともあって、最初にPBとは何に？や、日本に於けるPBの現状、と
いった基本的な部分を押さえた後は、PBに対するイオンの取り組みを深く取り
上げています。
本書を読むとPBの質（特に安全面）をクリアーする為に、どれだけのことを
行っているかが分かります（トレーサビリティーは言うに及ばず、 CoC＝コード
・オブ・コンダクト＝取引管理規定というルールも制定し、トップバリュを作る
メーカーそのものの地力を、上げようとしている）。
見方によってはイオンべったり・・・とも思えないこともないのですが
少なくとも前述したようにPBの基本を押さえ、且つ（最大手故にそれを手に
することは多いのです）日頃食す、利用しているものの正体を知る、という
点は十分に満たされているのです。
部分があって、それを白日の下に！と思ってしまうのですが、実際のところは
真面目な一冊。でも、PBそのそのものに迫る、というよりはPB最大手（と言って
も間違いない）イオンのそれ（「トップバリュ」シリーズ）を取り上げた一冊
なのです。
何故かと言えば、日本に流通しているPBは大きく4種に分かれますが、PBの定義
（ブランドの所有者、つまり販売者が全責任覆わないといけない。以上、本書p32
より引用）を満たしているのは、大手だとイオンや西友（グレートバリュ）の
それなのです。
そんなこともあって、イオンのそれを取り上げているのです。その代りイオン
一社に絞ったこともあって、最初にPBとは何に？や、日本に於けるPBの現状、と
いった基本的な部分を押さえた後は、PBに対するイオンの取り組みを深く取り
上げています。
本書を読むとPBの質（特に安全面）をクリアーする為に、どれだけのことを
行っているかが分かります（トレーサビリティーは言うに及ばず、 CoC＝コード
・オブ・コンダクト＝取引管理規定というルールも制定し、トップバリュを作る
メーカーそのものの地力を、上げようとしている）。
見方によってはイオンべったり・・・とも思えないこともないのですが
少なくとも前述したようにPBの基本を押さえ、且つ（最大手故にそれを手に
することは多いのです）日頃食す、利用しているものの正体を知る、という
点は十分に満たされているのです。
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