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出版社/著者からの内容紹介
カタログハウス現役社長が明かす通販の魅力。通信販売はもはや日常になった。その通販業界の中で独自の方針を崩さず、熱烈なファンを持つ『通販生活』（カタログハウス）。その現役社長が自らの失敗のエピソードを混じえつつ消費者の心理に迫る。
内容（「BOOK」データベースより）
通信販売は日本の小売業界の中で、すでに揺るぎない地位を確保した。その中にあって、カタログ販売という業態を頑固なまでに守り、独自の立場を堅持している(株)カタログハウスが発行しているのが「通販生活」である。なぜこれが圧倒的信頼と支持を勝ち得るにいたったのか。通販業界の伝説的人物であり、カタログハウスの現役社長である著者が、自らの失販を省みつつ真摯に綴る「通販の真実」。消費者の心理をどう読み込むのか、誠実に消費者と向き合うとはどういうことか。通販の歴史を辿りながら、日本の消費社会の深奥に迫る。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
19 人中、18人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
僕のようなコピーライターを職業としている者にとって、『通販生活』は目指すべき教科書です。具体的な事実とユーザーの声がふんだんに盛り込まれている。語りかけるようなコピーは、読むものを引き込んでいきます。
この本を読んでいて一番ハッとしたところは、デロンギヒーターを売ったときに学んだ「使用価値は自分(売り手)が考えてもいい」、というくだりです。
デロンギヒーターは、今では売れ筋ベスト5に必ず顔を覗かせる大ヒット商品ですが、販売当初はさっぱり売れなかったそう。当時は、エアコンや石油ヒーターの補助暖房としておすすめしていました。
ところが、寝室での主暖房として紹介する(使用価値の転換)ようになってからは、デメリットに感じたゆるやかな暖かさが逆にメリットになったのです。空気を汚さず喉を痛めない点も追い風になりました。
机上の空論でもなんでもなく、実際の体験から語られる言葉はとてつもない説得力を持って読み手である僕に迫ってきます。著者が通販生活の産みの親だということがつくづく実感されるのでした。どこか眼に入るところに置いておきたい本の１つです。
15 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
ルームランナーを世に送り出した著者は、さすが広告・カタログで
お客の心をつかむ努力をしてきただけあって、新書としても実に
よくまとまっていて、構成・文章・内容と全てにおいて文句ないです。
それゆえ、通販だけでなく普遍的な良質のビジネス書としても読めます。
通勤時に読む本がなくて困ったらまずこの一冊を読むことをおすすめします。
お客の心をつかむ努力をしてきただけあって、新書としても実に
よくまとまっていて、構成・文章・内容と全てにおいて文句ないです。
それゆえ、通販だけでなく普遍的な良質のビジネス書としても読めます。
通勤時に読む本がなくて困ったらまずこの一冊を読むことをおすすめします。
14 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
まず杉井伸二さんの的確で魅力的なレビューに感謝です。これを見て「通販生活」の本だと知り（書名ではわかりませんでした）、ぜひ読みたくなりました。
私はただの消費者で、また、とくに「通販生活」ファンでもありません。立派だし、面白い（とくにナンシー関晩年の傑作「記憶スケッチ」とか）と思いつつも、市民運動版「クロワッサン」のようにみえてやや敬遠してた、という立場です。
が、この本を読んで、はい、参りました、降参、でした。
よく経験し、よく考え、また、労を惜しんでないんですね。「通販生活」は一夜にしてならず、という杉山さんの言葉どおりでした。
また、そこから生まれる「小売」の可能性（いいかえれば「消費」の可能性）にも驚かされました。
おなじみデロンギヒーターやメディカル枕などのエピソードは、自慢も裏話もさわやかです。ユーモラスな語り口がよいです。幅広い引用（明治期の通販雑誌や今和次郎など）も楽しめます。
実用書としても読み物としても、ぜひお勧めです。
最近のカスタマーレビュー
個人的に区切りとなる１冊でした。
稼ぐために何をしたら良いのか、というテーマに、平易で明快な回答がありました。
方法論、ではなく、思想、という点で。... 続きを読む
方法論、ではなく、思想、という点で。... 続きを読む
投稿日: 2か月前 投稿者: chun
「アヤシイ通販」から「小売ジャーナリズム」への成長の軌跡
あやしげな美顔器の単品通販でトラブルを起こし、悩みに悩んだ著者が、「小売ジャーナリズム」という思想と切り口にたどり着き、そこで通販生活が生まれた。ビジネスのノウハ... 続きを読む
投稿日: 19か月前 投稿者: EC関係者
通販生活の挑戦！
小売業やネット通販に興味があり、読んでみました。
通販生活のカタログを見ると、「高〜！... 続きを読む
通販生活のカタログを見ると、「高〜！... 続きを読む
投稿日: 2009/8/31 投稿者: 居眠りペンギン
通販生活の歴史
創業から現在までの歴史を
たどることで、時代の流れと
通販の歴史を感じることができます。... 続きを読む
たどることで、時代の流れと
通販の歴史を感じることができます。... 続きを読む
投稿日: 2009/8/7 投稿者: あにも
通販生活 誕生秘話
ぼくは通販生活のファンです。商品モニターとしても何度か参加させてもらったことがある。
もちろん、いくつかの商品を購入して愛用している。... 続きを読む
もちろん、いくつかの商品を購入して愛用している。... 続きを読む
投稿日: 2008/11/11 投稿者: nh
「通販生活」を作った人の思考がわかる
「通販生活」を作った著者の思考を知るにはいい本。
でも、ほんとにホント、これが著者のホンネかなぁ？... 続きを読む
でも、ほんとにホント、これが著者のホンネかなぁ？... 続きを読む
投稿日: 2008/2/24 投稿者: かんおおやま
経営者の考えを買っているのだ
1999年から「通販生活」を定期購読している。
理由は、今は亡きナンシー関の「記憶スケッチアカデミー」狙いだった。... 続きを読む
理由は、今は亡きナンシー関の「記憶スケッチアカデミー」狙いだった。... 続きを読む
投稿日: 2007/4/20 投稿者: まつ
秘密の名著
本書はパソコンコーナーには置いてなく（たぶんどこでも）、アフィリエイトの一文字も書いてない。なのにアフィリエイト最強の教科書。アフィリエイトの本には”肝心なところ... 続きを読む
投稿日: 2006/7/5 投稿者: booksion
２度３度と深読みしたくなる良著です。
流石、「通販生活」の創業者と言うべきでしょうか。
やはりコンサルとは違います。... 続きを読む
やはりコンサルとは違います。... 続きを読む
投稿日: 2005/10/24 投稿者: kata001
『通販生活』の社長さんの本です
『通販生活』という存在に個人的に結構興味があったので、この本を手にとってみました。予想より、はるかにおもしろかったです。... 続きを読む
投稿日: 2005/9/28 投稿者: ぱぴぷ
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