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内容（「BOOK」データベースより）
お客のすべての動きを仔細に記録・分析すると、ショッピングにおけるヒトの習性が見えてくる。銀行の前は足早に通り過ぎる、鏡の前では立ち止まる、女性は男連れだと買い物時間が短くなる、人はとにかくリストが大好きだ…徹底したフィールドワークから導きだされる瞠目のアドバイスで、スターバックスやGAPなど数々のクライアントを業界の第一線へと押し上げた著者が、ウェブの発達や企業のグローバル化を経たいま、変化したショッピング環境を踏まえ全面改稿した世界的ベストセラー。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
アンダーヒル,パコ
マーケティング・コンサルタント会社エンバイロセル社の創業者およびCEO。ニューヨークを拠点に世界中のあらゆる業種・形態の店舗で顧客行動を追跡、そこから導き出す店づくりのノウハウは多くの一流企業で活用されている(『小売の人類学者』の異名をとる)。2002年にはエンバイロセルジャパンを設立し日本での事業を開始。著者自身は博報堂とアドバイザー契約を結び、セミナーやコンサルテーションも積極的に行なっている
鈴木 主税
翻訳家グループ牧人舎代表。1934年東京生まれ。マンチェスター『栄光と夢』で翻訳出版文化賞を受賞
福井 昌子
愛知県生まれ。立教大学法学部卒業後、民間企業勤務を経て、英国留学。帰国後、民間企業や市民団体などに勤務し、現在翻訳業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
マーケティング・コンサルタント会社エンバイロセル社の創業者およびCEO。ニューヨークを拠点に世界中のあらゆる業種・形態の店舗で顧客行動を追跡、そこから導き出す店づくりのノウハウは多くの一流企業で活用されている(『小売の人類学者』の異名をとる)。2002年にはエンバイロセルジャパンを設立し日本での事業を開始。著者自身は博報堂とアドバイザー契約を結び、セミナーやコンサルテーションも積極的に行なっている
鈴木 主税
翻訳家グループ牧人舎代表。1934年東京生まれ。マンチェスター『栄光と夢』で翻訳出版文化賞を受賞
福井 昌子
愛知県生まれ。立教大学法学部卒業後、民間企業勤務を経て、英国留学。帰国後、民間企業や市民団体などに勤務し、現在翻訳業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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6 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ベストセラーの改訂版。
前の版は読んでいないので、今回、初めてこの「ショッピングの科学」に関する本を読んだ。この本で取り上げられている、数々の例やアイディアはそれ自体が特異なものでなく、言われてみれば、或いは、実際に目の当たりにしてみればごくごく当たり前の、難しくも何ともないことばかりだと思う。しかし、こういったことを業務とする会社が実際に存在し、活動していることからして、そんな当たり前のことすら気づかない人間が以下に多いかということの証左だろう。もし、もう少し店内の様子に、或いは買い物客の動きに気をつけてさえいれば、一体どれだけの利益につながるだろうか。
また、この本では、非常に多くの事例が紹介されているが、それら一つ一つが実際のものだからこそ、読んだときの説得力になるのだとも思う。インドからブラジルから、世界中の事例が挙げられているが、日本の事例の一つとして携帯電話のデコレーションを挙げているのが興味深かった。正直なところ、そんなものにこれといって関心がなかったが、そういう見方もあるのか、とちょっとだけ考えさせられた。加えて、インターネットとショッピングとの関わりに関しては、必ずしも好意的なばかりではなく、割と辛口のことを言っているのも印象的だった。
本としての印象はというと、これはアメリカのビジネス書の特徴の一つかもしれないが、実際の事例の紹介が非常に多いのが特徴だと思う。そのため、読んでみて、その状況をイメージ出来る。その点、読み易い点だと思う。しかし、最初からほぼ最後の方まで500ページ弱その調子で続くので、結構ボリューム的には疲れるとも思う。
前の版は読んでいないので、今回、初めてこの「ショッピングの科学」に関する本を読んだ。この本で取り上げられている、数々の例やアイディアはそれ自体が特異なものでなく、言われてみれば、或いは、実際に目の当たりにしてみればごくごく当たり前の、難しくも何ともないことばかりだと思う。しかし、こういったことを業務とする会社が実際に存在し、活動していることからして、そんな当たり前のことすら気づかない人間が以下に多いかということの証左だろう。もし、もう少し店内の様子に、或いは買い物客の動きに気をつけてさえいれば、一体どれだけの利益につながるだろうか。
また、この本では、非常に多くの事例が紹介されているが、それら一つ一つが実際のものだからこそ、読んだときの説得力になるのだとも思う。インドからブラジルから、世界中の事例が挙げられているが、日本の事例の一つとして携帯電話のデコレーションを挙げているのが興味深かった。正直なところ、そんなものにこれといって関心がなかったが、そういう見方もあるのか、とちょっとだけ考えさせられた。加えて、インターネットとショッピングとの関わりに関しては、必ずしも好意的なばかりではなく、割と辛口のことを言っているのも印象的だった。
本としての印象はというと、これはアメリカのビジネス書の特徴の一つかもしれないが、実際の事例の紹介が非常に多いのが特徴だと思う。そのため、読んでみて、その状況をイメージ出来る。その点、読み易い点だと思う。しかし、最初からほぼ最後の方まで500ページ弱その調子で続くので、結構ボリューム的には疲れるとも思う。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
著者はアメリカの小売店名をよく本書に登場させるが、基本的には日本の店舗も同じことが当てはまる。
あるスーパーや百貨店の一例を紹介されているとき、イ○ンや松○屋を思い浮かべ、「ああ、あの店舗
配置はこういう理由だったのか」「確かにあれが理由で買いづらかったんだ」と思わずにやけてしまいます。
しかも、実際に著者が取ったデータを元に書かれているため説得力があり、かつユーモアがそこかしこに
散りばめられているため飽きがこない。
残念なのは、誤訳？なのかときどきよく分からない表現があること。
あるスーパーや百貨店の一例を紹介されているとき、イ○ンや松○屋を思い浮かべ、「ああ、あの店舗
配置はこういう理由だったのか」「確かにあれが理由で買いづらかったんだ」と思わずにやけてしまいます。
しかも、実際に著者が取ったデータを元に書かれているため説得力があり、かつユーモアがそこかしこに
散りばめられているため飽きがこない。
残念なのは、誤訳？なのかときどきよく分からない表現があること。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
まさしくショッピングの科学、学問といえるもの。
世界中での膨大なフィールドワーク調査を始め、Vカメラでの定点も含め
手間とお金をかけて調査して導き出された
消費者の導線に関する法則は、とても参考になります。
コンバージョン・レートを実店舗に落とし込んで、調査をかけていく過程も
目からウロコでした。
後半は、著者パコさんの大変だった日々の思い出だったり、パコさんの
世界予測だったりもして、散漫になってしまいますが面白かった。
ハヤカワのこのシリーズは、結構良いです。
世界中での膨大なフィールドワーク調査を始め、Vカメラでの定点も含め
手間とお金をかけて調査して導き出された
消費者の導線に関する法則は、とても参考になります。
コンバージョン・レートを実店舗に落とし込んで、調査をかけていく過程も
目からウロコでした。
後半は、著者パコさんの大変だった日々の思い出だったり、パコさんの
世界予測だったりもして、散漫になってしまいますが面白かった。
ハヤカワのこのシリーズは、結構良いです。
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