商品の説明
内容紹介
Compact meets Luxury.「コンパクトがはじめて出会う上質」という独自のコンセプトのもと誕生した日産「ティーダ」の商品開発を題材に、「発想の転換」が、いかに大きな成功を生み出したかを解き明かしていく、ビジュアルブックのような新感覚・新発想のマーケティング研究書籍、刊行!
本書は、「世界で一番売れている日産車であるティーダ」にスポットを当てながら、マーケティング、商品開発の最前線における「発想の転換」が、いかに大きな成功を生み出したかを解き明かします。企業のブランド価値創造研究の第一人者、一橋大学商学部教授の伊藤邦雄氏をはじめ、マーケティング・コミュニケーションの井上哲浩氏、濱田逸郎氏、脳科学者の茂木健一郎氏、作家の山川健一氏、タレントの阿川佐和子さん、インテリアブランド「Francfranc」や「BALS TOKYO」を展開するバルスの高島郁夫社長などが、マーケティング最前線の事例研究を解説。 また、「ティーダ」の大ヒットに隠された数々の薀蓄、こだわりを日産自動車のティーダ開発関係者にもインタビュー。ティーダ本としても楽しめる内容となっています。
本書は、「世界で一番売れている日産車であるティーダ」にスポットを当てながら、マーケティング、商品開発の最前線における「発想の転換」が、いかに大きな成功を生み出したかを解き明かします。企業のブランド価値創造研究の第一人者、一橋大学商学部教授の伊藤邦雄氏をはじめ、マーケティング・コミュニケーションの井上哲浩氏、濱田逸郎氏、脳科学者の茂木健一郎氏、作家の山川健一氏、タレントの阿川佐和子さん、インテリアブランド「Francfranc」や「BALS TOKYO」を展開するバルスの高島郁夫社長などが、マーケティング最前線の事例研究を解説。 また、「ティーダ」の大ヒットに隠された数々の薀蓄、こだわりを日産自動車のティーダ開発関係者にもインタビュー。ティーダ本としても楽しめる内容となっています。
内容（「BOOK」データベースより）
何もあきらめなかったクルマ「ティーダ」の発想に迫るビジュアルドキュメント!いま、「弾けてみたい!」マーケターとクリエイターに捧げる熱くてスパイシーな、いまだかつてない新発想ビジネス書。
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最も参考になったカスタマーレビュー
5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
新商品開発の仕事をしている私にとっては、結構刺激される内容でした。「モノづくり」よりも「価値づくり」を実践した事例としてなかなか興味深かったです。一気に読めるボリュームですので手軽に読めます。全ページカラーで写真もきれいですね。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
顧客志向を口にする企業は多いが、実際に企業活動の中で顧客志向を目に見える形で行っている企業は非常に少ない。
この本を読めばティーダは本当に顧客志向から開発がスタートしている事がわかる。
本文のP89中島敬氏の肩の位置の談話を読んでいただきたい。
顧客はどのようなターゲットなのか？
顧客にどのような価値を提供するのか？
そのためにどうするのか？
開発の一番最初にスタートしたのは上記のような思考であり、それはまさに顧客志向が具現化した良い事例と言えるだろう。
この本を読めばティーダは本当に顧客志向から開発がスタートしている事がわかる。
本文のP89中島敬氏の肩の位置の談話を読んでいただきたい。
顧客はどのようなターゲットなのか？
顧客にどのような価値を提供するのか？
そのためにどうするのか？
開発の一番最初にスタートしたのは上記のような思考であり、それはまさに顧客志向が具現化した良い事例と言えるだろう。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
一連のプロモーションに連動させるため急いで制作したためか、本として細部のツメが非常に甘い。例えば具体的なクルマの構造の話をしているのに、それを補足するための図解などが一切ないのが残念。具体的な裏付けコンテンツがないため、浅い内容に感じる。全体を監督するディレクター不在が伺える。
紙面デザインについても日産の優れたデザインについて書かれている本としては、装丁のレベルが低く感じられる。少なくともデザイン雑誌には遠く及ばない。時折差し込まれる、安易な空や木の写真 (レンポジ) がとても安っぽい。
本来であれば非常に興味深いテーマであるはずが、本当にもったいない。
紙面デザインについても日産の優れたデザインについて書かれている本としては、装丁のレベルが低く感じられる。少なくともデザイン雑誌には遠く及ばない。時折差し込まれる、安易な空や木の写真 (レンポジ) がとても安っぽい。
本来であれば非常に興味深いテーマであるはずが、本当にもったいない。
最近のカスタマーレビュー
TIIDAは本当に売れているのでしょうか。
TIIDAは本当に売れているのかどうかが書かれていない。
マーケティング、形のデザインという意味では、日産きっての車なのだろう。... 続きを読む
マーケティング、形のデザインという意味では、日産きっての車なのだろう。... 続きを読む
投稿日: 2008/10/2 投稿者: kaizen
妻が実際に乗っています。
ティーダを妻用に購入しましたが、劣悪な日産車です。初代プリメーラの頃の日産のイメージで試乗もせずに買った私がバカでした。良い点は、カラーバリエーションと、でっち上... 続きを読む
投稿日: 2008/2/14 投稿者: barusam
いわゆる仕掛け本
車の新発売プロモーションに合わせた、いわゆる「仕掛け本」でしょうね。ＣＭ連動だし。出版と手を組んだ新手の販促ツールです。マーケティング書としては内容が稚拙。
投稿日: 2008/2/3 投稿者: アマゾンヌ
小手先マーケティング
本のタイトルから「ティーダは世界販売台数一位のクルマ」とも解釈できます。... 続きを読む
投稿日: 2008/2/3 投稿者: えきぞちっくじゃぱん
タイトルに意図的な紛らわしさが感じられる
「なぜ、ティーダは世界で一番売れている日産車になりえたのか?」
というタイトル、日産ティーダの新CMにも起用されましたね。... 続きを読む
というタイトル、日産ティーダの新CMにも起用されましたね。... 続きを読む
投稿日: 2008/2/1 投稿者: ugougo
タイトル勝ち
内容は殆どティーダがヒットした理由について書いたものだけど、よく読んでみるとマーケティングのヒントが散りばめられていました。やはりヒットする商品には理由があるのだ... 続きを読む
投稿日: 2008/1/28 投稿者: あじあん
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