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パブリシティのノウハウをまとめた『全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術』の著者が、本書では同様の手法で、大ヒットした商品やサービスの事例を集めて、その舞台裏の「優れた仕掛け」を検証している。
事例は『ハリー・ポッターと賢者の石』、映画『アメリ』、藤圭子のデビュー曲、『なめらかプリン』など計11例。商品の直接的なパブリシティで成功したケースだけでなく、自らのテレビ出演で店の信頼度も高めた『監獄レストラン』の安田社長、ドラマ『ホテル』の撮影舞台に名乗りを上げて集客につなげたヒルトン東京ベイなどのケースも取り上げている。
企業側の仕掛けにマスコミや顧客がどのように動いたかを簡単な図にしており、どのタイミングでプレスリリースを打ったかなどがひと目でわかる。内容の大部分は、「仕掛け人」へのインタビューをもとに書きおこしており、各人が手掛けたリリースの内容や送り先の工夫、マスコミの人脈づくり、プレスリリースに「ストーリー」を盛り込むノウハウなどが学べる。
本書ではこのほかに、販促広報の4ステップ、自社媒体やホームページなどのメディア戦略、プレスリリースの書き方、「企画型プレスリリース」などを解説している。「全部無料」とはいうものの相当な労力を要したり、内容がともなわないものにマスコミもなびかないことが想像できたりして、著者が言うほど簡単にはいかないように思えるが、広告を打つ余裕のない企業にとっては、やはり耳よりのノウハウだろう。マスコミを意識することで、自社の商品やサービスを見つめ直す良い機会にもなるはずだ。（棚上 勉）
内容（「BOOK」データベースより）
『ハリー・ポッター』が最初広告費0円でも売れた理由とは!?大ヒット商品の「売る仕掛け」明かします。「儲からない」とお悩みの経営者、商品・宣伝・広報担当者、必読。
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2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
認知度と信頼度。
当たり前のことに気づかせてくれます。
当たり前のことに気づかせてくれます。
大企業にいると、目に見えない信頼の恩恵を授かっていることを
ついつい忘れがちになるため、勉強になりました。
11 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
徒にお金をかけて広告するよりも如何にしてマスコミに取り上げられるようにするか考えなさいという筆者の前著の考えを敷衍した本。特に目新しい内容が盛り込まれているわけではないですが、事例スタディは最新かつ豊富。各々のプロジェクトのキーパースンへのインタビューという形式で、とても興味深くてビジネスのはなしのネタになりそうです。
著者が前提にしているのはあまり宣伝費を使えない中小企業・ベンチャーのマーケティングですが、ともすれば代理店お任せになりがちな大企業宣伝部の人間も読んでおきたい本。「露出」させればよいというものではないという発想の転換の契機になるのでは。
後半は効果的な（編集者の目にとまる）リリース文書の書き方指南。
13 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
かつて、同じ著書の「全部無料で宣伝してもらう対マスコミPR術」と一緒に買ったもの。
本書も同著者の他の本と同じく実質星ゼロです。
マーケティングに携わる者としては、全く得るものがないばかりか、また著者のスタンスに疑問を抱かずにはおれません。
本書も同著者の他の本と同じく実質星ゼロです。
マーケティングに携わる者としては、全く得るものがないばかりか、また著者のスタンスに疑問を抱かずにはおれません。
ヒット商品とは、本書で紹介するように小手先のパブリシティや広報でお手軽に生まれるモノではないことはモノを売ったことのある人ならば誰もが実感するはず。
それは商品企画担当者、商品開発担当者、きちんと品質を管理し製造を行う製造担当者、広告表現を開発するコピーライター、媒体計画を練る広告担当者、お店の棚を確保しお店の人に売る気にさせる営業担当者、そしてお店の人の熱意、などさまざまな人の協力があってはじめて成功するものです。
これは物作りだけの世界ではなく、映画作りであろうと、雑誌作りであろうと、同じです。
こうした実の部分がなければパブリシティのネタにもならないことは明らか。
パブリシティ計画は不可欠であるが、パブリシティというコントロールが不確実な手法にたよって売上をまかせられるほど、商売の現場は甘くない！
著者にはいつも厳しい言葉を並べて申し訳ないが、いつも自腹で本を買わせていただいている以上、これくらいは許していただきたい。
最近のカスタマーレビュー
マスコミを馬鹿にするな！
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投稿日: 2003/6/26
良いものでもしかけがある！
OLの女性にとってショッピング、食べることはストレス発散のいい方法です。そして、私たちは楽しいこと、新しいことを探しています。本中のカフェ、プリンは大のお気に入り... 続きを読む
投稿日: 2003/4/21
中小零細自営業ほど効果ある
私は長年、広告代理店で働き、昨年から零細起業コンサルに転身したが、最初の７年間は平均収入２００万でまったくダメ。人の広告の世話よりも、まずは自分を売り込まねばと、... 続きを読む
投稿日: 2003/4/3 投稿者: ベンチャー大学・栢野／カヤノ「小さな会社☆儲けのルール」著者
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