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内容紹介
我々を取り巻く情報の量は、10年前に比べ500倍以上。情報の大半は「スルー」されかねない。この状況で、どのようなコミュニケーションが成立し得るのか？ どう伝わったら、消費者は“情報バリアー”を解き、受け入れてくれるのか？成功の事例を交えて解説。
内容（「BOOK」データベースより）
美魔女、つけパン、ひたパン、ワコール「下着によるエイジングケア」…次々とヒット商品&トレンドを手がける独自の発想と「次世代IMC」の手法を全公開。
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最も参考になったカスタマーレビュー
18 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
独自の発想、次世代IMCとか言っているが、書いてある内容は実務担当者ならば当たり前の内容ばかり。まあ初心者の入門書としては良いか。
ただしPRをパブリシティと混同しているところは、マーケティング会社の代表としては恥ずかしい。
ただしPRをパブリシティと混同しているところは、マーケティング会社の代表としては恥ずかしい。
45 人中、20人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
このアマゾンの書評のように、情報量が数年前に比べ大量に増え、従来のマスマーケティング的な手法では消費者のココロは動かないということを、具体的なデータや事例をもとに語っています。
自社事例も数多く出ており、よくありがちな難しい言葉はなく、すらすらとすぐに読めてしまえる良書です。
クリエーティブ中心の広告的な本ではなく、どちらかといえばマーケッター上がりの著者らしい、数字や調査データを基にしたロジカルな内容も多いので説得力が結構あります。
クリエーティブ中心の右脳的な部分と、ロジカルな左脳的な部分が非常に緻密にリンケージしていて、一消費者としては、シナリオ通りに動かされる怖さを感じてしまうほどです笑。
最後に、著者が代表を務めている「インテグレート社」がなくなるくらい、日本のマーケティング分野が向上して欲しいという憂いも印象的でした。
高度経済成長期思考をいまだに持ち続けている広告関連でお仕事されている方や、事業会社の担当者は必読です。
大手クライアントの事例が多いですが、マーケティングの醍醐味は、財力、兵力が少ない企業が頭をひねらせて大手に勝つというところだと思いますので、その色んなヒントがあり参考になりました。
自社事例も数多く出ており、よくありがちな難しい言葉はなく、すらすらとすぐに読めてしまえる良書です。
クリエーティブ中心の広告的な本ではなく、どちらかといえばマーケッター上がりの著者らしい、数字や調査データを基にしたロジカルな内容も多いので説得力が結構あります。
クリエーティブ中心の右脳的な部分と、ロジカルな左脳的な部分が非常に緻密にリンケージしていて、一消費者としては、シナリオ通りに動かされる怖さを感じてしまうほどです笑。
最後に、著者が代表を務めている「インテグレート社」がなくなるくらい、日本のマーケティング分野が向上して欲しいという憂いも印象的でした。
高度経済成長期思考をいまだに持ち続けている広告関連でお仕事されている方や、事業会社の担当者は必読です。
大手クライアントの事例が多いですが、マーケティングの醍醐味は、財力、兵力が少ない企業が頭をひねらせて大手に勝つというところだと思いますので、その色んなヒントがあり参考になりました。
12 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
マーケティングを取り巻く大きな環境変化が起こっているなかで、
プランニングサービスのクオリティやアプローチ方法次第では
誰だってヒーロー・ヒロインになるチャンスがあるかもしれないと、
そんな元気や勇気を与えてくれる本です。
著者の「日本に本格的なマーケティングの概念は育っていない」という主張には同感で、
これからは「消費者の気持ち」をつかむ仕組みがカギになるということはとても理解できます。
その消費者の気持ちをつかむ仕組みとして「情報クリエイティブ」という独自のアプローチが
紹介されているが、このアプローチは単なるコンシューマインサイトだけではなく、
ソーシャルインサイトやメディア・流通のインサイトも踏まえた統合的なプランニングメソッド
として紹介されています。
これらを事例を交えたわかりやすいストーリーで紹介してくれているため、スラスラと読めてしまいます。
アカデミックにいろいろと知識をインプットしているもののブレイクスルーした感じがしない人に、
肩の力を抜いてリラックスしながら読んでもらうのもいいかもしれません。
プランニングサービスのクオリティやアプローチ方法次第では
誰だってヒーロー・ヒロインになるチャンスがあるかもしれないと、
そんな元気や勇気を与えてくれる本です。
著者の「日本に本格的なマーケティングの概念は育っていない」という主張には同感で、
これからは「消費者の気持ち」をつかむ仕組みがカギになるということはとても理解できます。
その消費者の気持ちをつかむ仕組みとして「情報クリエイティブ」という独自のアプローチが
紹介されているが、このアプローチは単なるコンシューマインサイトだけではなく、
ソーシャルインサイトやメディア・流通のインサイトも踏まえた統合的なプランニングメソッド
として紹介されています。
これらを事例を交えたわかりやすいストーリーで紹介してくれているため、スラスラと読めてしまいます。
アカデミックにいろいろと知識をインプットしているもののブレイクスルーした感じがしない人に、
肩の力を抜いてリラックスしながら読んでもらうのもいいかもしれません。
最近のカスタマーレビュー
消費者の心のスイッチを押すためには
数年前までの日本はいい商品を作り、広告を打ち、流通に載せれば物は売れると思われていました。... 続きを読む
投稿日: 11か月前 投稿者: 河岸宏和
広告業界を目指す学生と、上司に「売る」ことを迫られているマーケターに是非
あーあれもそうだったんだ、思ってしまう本。
思わず自分も消費者の一人として誘導され、モノを買ってしまっているんだなと、感じます。... 続きを読む
思わず自分も消費者の一人として誘導され、モノを買ってしまっているんだなと、感じます。... 続きを読む
投稿日: 11か月前 投稿者: しんちゃん
マーケティング本デビューに
普段は小説ばかりなのですが、友人に進められ読んでみました。
マーケティングの成功事例が沢山紹介されていて、... 続きを読む
マーケティングの成功事例が沢山紹介されていて、... 続きを読む
投稿日: 11か月前 投稿者: clickeeez
実際に企画を考える時に役に立ちそうです
親しみやすい平易な文体で新しいマーケティング手法が紹介されていて、
週末にさくっと読めました。... 続きを読む
週末にさくっと読めました。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: セイトン
消費者の“心のスイッチ”を押すしかけは本当にあった
本の帯を見て、「美魔女」という言葉を最近よく聞くなと思い、手に取りました。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: k.y.k.y
消費者の心のスイッチを押すしかけ
「美魔女」や、クノールカップスープなどの事例を元に、
タイトルの通りどう伝わったら消費者に届くのかといった本です。... 続きを読む
タイトルの通りどう伝わったら消費者に届くのかといった本です。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: bookshelf
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