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出版社 / 著者からの内容紹介
ビール業界に革命を起こし、空前の大ヒット商品となったアサヒスーパードライ。一八年の時を経て、いま、これまで語られなかった開発ストーリーが明らかになった。当時の実務責任者（元マーケティング部長）である松井康雄氏が、マーケティング戦略とその裏側にあった人間模様を赤裸々に描いている。
内容（「BOOK」データベースより）
ビール業界の勢力図を大きく塗り変えた怪物はこうして生まれた。実務責任者が今、はじめて語る真実の開発ストーリー。息もつかせぬ超一級のノンフィクション。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
スーパードライを発案・推進し、社長賞を受賞したアサヒビール元マーケティング部長の一代記。
自らの努力、周りのサポート、時の運などが一体となって始めて成し遂げられたスーパードライの大成功。
松井さんの行動力には、同じサラリーマンとしてとても勇気付けられ、読んでいて熱くなった。
また、自分の思いを、大企業という組織の中で阻まれながらも、実現に結び付けていった方法論は、とても具体的で参考になる。大企業という組織の中で、卓越した成果をあげることがいかに難しいことかがよく分かる。
ビジネス書は、経営者の視点から書かれたものが多いが、一般社員の視点で書かれているため、とても参考になる。このようなジャンルの本をもっとたくさん出して欲しい。
自らの努力、周りのサポート、時の運などが一体となって始めて成し遂げられたスーパードライの大成功。
松井さんの行動力には、同じサラリーマンとしてとても勇気付けられ、読んでいて熱くなった。
また、自分の思いを、大企業という組織の中で阻まれながらも、実現に結び付けていった方法論は、とても具体的で参考になる。大企業という組織の中で、卓越した成果をあげることがいかに難しいことかがよく分かる。
ビジネス書は、経営者の視点から書かれたものが多いが、一般社員の視点で書かれているため、とても参考になる。このようなジャンルの本をもっとたくさん出して欲しい。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
当時、スーパードライが出たときは、結構衝撃的だった。
朝日麦酒のイメージががらりと変わってしまったからだ。
あの頃からビールの「まともな商品開発」が始まったんじゃ」ないかと思ったりしてしまう。
アサヒ快進撃のスタート地点だったと思う。
今、雑酒のカテゴリーでは苦戦を強いられつつあるが、
18年を経た今、また当時のような転換期がきたのかも
しれない。
スーパードライもレガシィなものになりつつあるのだろう。
朝日麦酒のイメージががらりと変わってしまったからだ。
あの頃からビールの「まともな商品開発」が始まったんじゃ」ないかと思ったりしてしまう。
アサヒ快進撃のスタート地点だったと思う。
今、雑酒のカテゴリーでは苦戦を強いられつつあるが、
18年を経た今、また当時のような転換期がきたのかも
しれない。
スーパードライもレガシィなものになりつつあるのだろう。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
アサヒスーパードライが、どのような仮説を元に生まれてきたのかというアイディア披露としての側面。大企業ゆえの泥臭い人間ドラマという側面。どちらもリアリティーがあり興味深かった。
前者では、「クリアな味」を具体的な味にどう落とし込むのか。どう、人に表現するのか。感性を落とし込もうと奔走する姿が目に浮かんだ。結局、データから顧客が「クリアな味」を求めていると推測できても、それって何？という本質的な部分を解決するのは、たった一人の優秀なリーダーが必要だということだと感じた。
後者では、また社内政治というものをまじまじと見せられた。多少、怨み節が強すぎるのではと感じられる部分もあるが、会長から次期社長にと押されたにもかかわらず負けたという部分には同情させられる。ただ、著者の周りの高圧的な意見をものともせずに我を通して商品を世に出してきた姿はまさにプロジェクトX的で絵になるなと感じられた。
ひとつの商品に詰まった思いというのを感じられる実に良い本ではないだろうか。
前者では、「クリアな味」を具体的な味にどう落とし込むのか。どう、人に表現するのか。感性を落とし込もうと奔走する姿が目に浮かんだ。結局、データから顧客が「クリアな味」を求めていると推測できても、それって何？という本質的な部分を解決するのは、たった一人の優秀なリーダーが必要だということだと感じた。
後者では、また社内政治というものをまじまじと見せられた。多少、怨み節が強すぎるのではと感じられる部分もあるが、会長から次期社長にと押されたにもかかわらず負けたという部分には同情させられる。ただ、著者の周りの高圧的な意見をものともせずに我を通して商品を世に出してきた姿はまさにプロジェクトX的で絵になるなと感じられた。
ひとつの商品に詰まった思いというのを感じられる実に良い本ではないだろうか。
最近のカスタマーレビュー
アサヒのスーパードライのヒットの秘密。
「コクがあるのにキレがある。秘密は酵母にあった」。... 続きを読む
投稿日: 1か月前 投稿者: 読書散歩
悪いところもいいところも良くわかる本
アサヒスーパードライの生みの親である松井さんの本
手元の本も第4刷なのでかなり売れているみたいです．... 続きを読む
手元の本も第4刷なのでかなり売れているみたいです．... 続きを読む
投稿日: 2007/10/9 投稿者: 親カッパ
ドライ戦争の内幕
世にある競争戦略論のケーススタディにはアサヒがいかにして、キリンに追いつき、そして抜き去ったかということがまことしやかに書かれている場合が多いのですが、実際にはキ... 続きを読む
投稿日: 2006/2/23 投稿者: Tanako.R
マーケティングがノンフィクションになるとこうなるのか
この本はアサヒスーパードライをNo1ビールに作り上げた男が書く、実践マーケティングの本です。... 続きを読む
投稿日: 2005/11/8 投稿者: jiateng4
プロジェクトＸ！！
ひゃー、でっかいハードカバー・・・。この手のビジネス書では珍しい。カバー配色もアサヒスーパードライ風でこの辺は著者のこだわりかな？... 続きを読む
投稿日: 2005/11/8 投稿者: driven
う~ん
面白いと思います。たしかにスーパードライって売れましたねえ。
最近はキリンが変わってきてまた追い上げてるみたいですね。... 続きを読む
最近はキリンが変わってきてまた追い上げてるみたいですね。... 続きを読む
投稿日: 2005/10/22
面白い！感動した！
普段からアサヒのスーパードライを愛飲しているので、ちょっと興味を引かれて読み始めたが、１日かけてあっという間に読んでしまった。年齢的にスーパドライを武器に、当時の... 続きを読む
投稿日: 2005/10/5 投稿者: 宮城 初
真実はひとつ
弱が、強に勝つ実例。
夕日ビールと揶揄されていたアサヒビールが
強者、キリンをやぶるまでの戦い。... 続きを読む
夕日ビールと揶揄されていたアサヒビールが
強者、キリンをやぶるまでの戦い。... 続きを読む
投稿日: 2005/9/30
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