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内容紹介
◆1冊で即効性の高いマーケティング手法と、業務の進め方がわかる
本書はマーケティング手法の解説にとどまらず、「新製品開発」→「既存商品育成」という、マーケティング業務の進め方も俯瞰できる入門書。また、利用頻度の高い手法を中心に紹介するので、即効性の高いノウハウを得られます。
◆サービス財やB2Bに適用できる手法も解説
サービス業やB2Bでのマーケティングにおいては、一般的な製品のマーケティング手法だけでは対応しきれません。そこで本書では、一般的な製品に用いられる「マーケティングの4P」などの手法に加えて、スポーツジムなどのサービス財にも適用できる「マーケティングの4C」といった手法も説明します。
◆「定量」「定性」双方のノウハウが満載!
本書はありモノの数字を用いて市場を解析するフェルミ推定などの「定量」、アイデアが求められるネーミングなどの「定性」、双方のノウハウをまとめて紹介します。企業のマーケティング(企画・広報・PR)担当者はもちろん、マーケティング関連のコンサルタントの方にもお勧めです。
本書はマーケティング手法の解説にとどまらず、「新製品開発」→「既存商品育成」という、マーケティング業務の進め方も俯瞰できる入門書。また、利用頻度の高い手法を中心に紹介するので、即効性の高いノウハウを得られます。
◆サービス財やB2Bに適用できる手法も解説
サービス業やB2Bでのマーケティングにおいては、一般的な製品のマーケティング手法だけでは対応しきれません。そこで本書では、一般的な製品に用いられる「マーケティングの4P」などの手法に加えて、スポーツジムなどのサービス財にも適用できる「マーケティングの4C」といった手法も説明します。
◆「定量」「定性」双方のノウハウが満載!
本書はありモノの数字を用いて市場を解析するフェルミ推定などの「定量」、アイデアが求められるネーミングなどの「定性」、双方のノウハウをまとめて紹介します。企業のマーケティング(企画・広報・PR)担当者はもちろん、マーケティング関連のコンサルタントの方にもお勧めです。
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング基本戦略(STP)の勘所。定量と定性、双方の消費者調査のポイント。3C、4P、ブランディング、フェルミ推定など各手法の活かし方。B2Bやサービス財、インターネットにおける要諦。―マーケティングのノウハウを1冊に凝縮。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
基本とはキャッチボールのようなもの。プロの選手でも毎試合欠かさずキャッチボールをするように、いつも手元において相談相手のように利用したい本である。事実、市場調査の企画書作りにはまず本書を毎回読んで自分のやり方に間違いがないか利用させてもらっている。商品企画分野でも、開発スケジュールや廃番ルールなどに役立たれるのではないでしょうか。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
新商品の企画から販売までの一連のプロセスにおけるマーケティング要素について，4つの領域(学術知識，業務分解，ツール類，参照事例)に分類した上でそれぞれの基本領域を網羅しながら分かり易く解説している。
著者がリーダーを務める全8回のビジネスプランニング研修を受講したことがあるが，その配布教本となるべき内容である。そのため，自分の業務におけるチェックリストとして使える他，後進の指導時における教本として使い易い。
マーケティング業務に携わる初級と中級の中間層に対して特に有益な本であろう。
残念なのは校正が行き届いていないことである。
著者がリーダーを務める全8回のビジネスプランニング研修を受講したことがあるが，その配布教本となるべき内容である。そのため，自分の業務におけるチェックリストとして使える他，後進の指導時における教本として使い易い。
マーケティング業務に携わる初級と中級の中間層に対して特に有益な本であろう。
残念なのは校正が行き届いていないことである。
最近のカスタマーレビュー
デキる人のMBAマーケティング論まとめノート
のような感じです。
要所要所を分かりやすく平易な言葉で説明してくれています。
新商品開発と既存商品育成の二つが二大柱。... 続きを読む
要所要所を分かりやすく平易な言葉で説明してくれています。
新商品開発と既存商品育成の二つが二大柱。... 続きを読む
投稿日: 19か月前 投稿者: 海胆
マーケティングマインド形成に是非
私のような開発部門の人間にも、マーケティングマインドをもちながら仕事をする必要がある中で、本書はこれからマーケティングについて学ぶのに適した良書です。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/16 投稿者: ふみ
自分のやっている事が整理できました。
現在、プロダクトマーケティングをやっているのですが、良くわからないままやっていたので、非常に整理できました。いきなり、マーケティングをやらされた方はぜひ手に取って... 続きを読む
投稿日: 2009/11/29 投稿者: 川合 雅寛
マーケティングのテキスト
マーケティングの担当者は必見の本ですね。
概念的な本が多い中、図を多く使いながら詳しく説明... 続きを読む
概念的な本が多い中、図を多く使いながら詳しく説明... 続きを読む
投稿日: 2009/3/12 投稿者: 千年旅人
リズム感
この本の特徴はテンポのよいリズムで読み進められることです。... 続きを読む
投稿日: 2009/3/6 投稿者: アウラ
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