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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
「物欲よりコミュニケーション欲」、「ネット通販よりリアル店舗」、重視するのは「大人ウケ」、モノを買うのは「ツッコまれたい」「つながりたい」から。消費の場面を通じて“おゆとりさま”と呼ばれる新世代とその親であるバブル世代や団塊ジュニアとを比較し、価値観の変化や行動様式を読み解く世代消費論。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
牛窪 恵
1968年、東京生まれ。マーケティングライター。有限会社インフィニティ代表取締役。日本大学芸術学部卒業後、大手出版社に入社。五年間の編集及びPR担当の経験を経て独立。2005年1月より、財務省財政制度等審議会専門委員を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1968年、東京生まれ。マーケティングライター。有限会社インフィニティ代表取締役。日本大学芸術学部卒業後、大手出版社に入社。五年間の編集及びPR担当の経験を経て独立。2005年1月より、財務省財政制度等審議会専門委員を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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「ただトモ夫婦」「独身王子」「お嬢マン」「困リーマン」などネーミングがいつも上手なマーケティング・ライターによる、「ゆとり世代」の分析。
生まれたときから右肩下がりで育った彼らはムダな消費はしない。それではビジネス界は困ってしまうのだが、こだわったものには金を使う。ただし、彼らの親である「バブル世代」のように、１ブランドで揃えるようなことはせず、高級ブランドとユニクロ、しまむらを組み合わせる。高級ホテルよりご近所や自宅デートを好む。非常に取り込みにくい消費者といえよう。
意外なのはネット情報と並列でリアルな情報も重視するという点。「バイトは実際の店舗を見学したり貼り紙で」などという例が挙げられている。大量の情報を効率的に処理する世代の結論なのであろうか。
自身もバブル世代の一人である著者からはかなり驚きなのであろうが、そこには堅実で「プチハッピー」を大切にする新しい世代が浮かび上がってくる。本書を参考に実際のビジネスに役立てるのは個々の読者であるが、現状のリポートとしては面白く読めた。
生まれたときから右肩下がりで育った彼らはムダな消費はしない。それではビジネス界は困ってしまうのだが、こだわったものには金を使う。ただし、彼らの親である「バブル世代」のように、１ブランドで揃えるようなことはせず、高級ブランドとユニクロ、しまむらを組み合わせる。高級ホテルよりご近所や自宅デートを好む。非常に取り込みにくい消費者といえよう。
意外なのはネット情報と並列でリアルな情報も重視するという点。「バイトは実際の店舗を見学したり貼り紙で」などという例が挙げられている。大量の情報を効率的に処理する世代の結論なのであろうか。
自身もバブル世代の一人である著者からはかなり驚きなのであろうが、そこには堅実で「プチハッピー」を大切にする新しい世代が浮かび上がってくる。本書を参考に実際のビジネスに役立てるのは個々の読者であるが、現状のリポートとしては面白く読めた。
内容は面白い。
ハナシのネタ本にはなりえる。
書棚の飾りにはならない。
類書多い。
陳腐化は極めて早いので再読はしない。
数年後には、一種の歴史書として価値あるかもしれない。
立ち読みで十分。
ハナシのネタ本にはなりえる。
書棚の飾りにはならない。
類書多い。
陳腐化は極めて早いので再読はしない。
数年後には、一種の歴史書として価値あるかもしれない。
立ち読みで十分。
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バブル世代、新人類世代の私。
息子も娘もおゆとりさま世代です。
子供たちにはローマ字がよめるようになったらすぐキーボードの打ち方を教えました。
ひらがな、カタカナ、漢字、ローマ字、その次に必要な表記方法だと思ってたからです。
かくしてＰＣ，モバイルが体の一部のような世代ができあがり・・・
３世代旅行にも楽しく参加、高いものは親に買ってもらい、１００均やしまむら、ネットをじょうずに使い分ける金銭感覚にすぐれた世代。
平和主義者で市民の感覚をもったインテリの世代。
これを消費につなげるにはどうするのかという本。
途中、う〜〜ん。これって誇張しすぎでは？というところもありますが。
確かに賢い世代と言えるでしょう。
でもまだまだ子供なので、成長に期待したいと思うのです。
画一的な世代ですがいろいろな世界を経験することで常識にとらわれず活躍する人物がでるようにおもいます。
日本が平和になって生まれた親世代が育てた純粋培養の平和主義者ですから、世界にこの平和のパワーを広めてほしいと思うのです。
著者の本はもう何冊もよんでますが、そろそろ消費につなげずに別な観点からの意見も聞いてみたいです。次回作も楽しみにしています
息子も娘もおゆとりさま世代です。
子供たちにはローマ字がよめるようになったらすぐキーボードの打ち方を教えました。
ひらがな、カタカナ、漢字、ローマ字、その次に必要な表記方法だと思ってたからです。
かくしてＰＣ，モバイルが体の一部のような世代ができあがり・・・
３世代旅行にも楽しく参加、高いものは親に買ってもらい、１００均やしまむら、ネットをじょうずに使い分ける金銭感覚にすぐれた世代。
平和主義者で市民の感覚をもったインテリの世代。
これを消費につなげるにはどうするのかという本。
途中、う〜〜ん。これって誇張しすぎでは？というところもありますが。
確かに賢い世代と言えるでしょう。
でもまだまだ子供なので、成長に期待したいと思うのです。
画一的な世代ですがいろいろな世界を経験することで常識にとらわれず活躍する人物がでるようにおもいます。
日本が平和になって生まれた親世代が育てた純粋培養の平和主義者ですから、世界にこの平和のパワーを広めてほしいと思うのです。
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おゆとりさまは「行列ができる法律相談所」の島田紳助ではなく、ひな壇に座っている芸人が理想
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投稿日: 17か月前 投稿者: waii
ゆとり世代って・・・
ゆとり世代って、“ゆとり”って呼ばれることを
いやがる人が多いなあと、最近思っていたところ... 続きを読む
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投稿日: 18か月前 投稿者: apuna
バブル世代にこそ読んでほしい
「おゆとりさまの部下にてこずってて…」と、友人から聞く機会が増えた。
私自身はあまり馴染みのない世代で実感がなかったけど、... 続きを読む
私自身はあまり馴染みのない世代で実感がなかったけど、... 続きを読む
投稿日: 18か月前 投稿者: yayoi
そうか、おゆとりさまだったのか
草食系に関する同作者の著書で、
うんうん自分たちってそんな世代かも！と納得していたのもつかの間... 続きを読む
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投稿日: 18か月前 投稿者: emaea
リストマニア
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