内容紹介
商品やサービスをつくる、販売する、お客様とコミュニケーションする・・・ビジネスの現場ですぐに使える知識と技術が満載!
○ 資生堂「TSUBAKI」、サントリー「伊衛右門」、映画「フラガール」など最近のヒット商品の
マーケティング、プロモーションのしかけがわかる!
○ プロモーションのWeb2.0的なトレンドがわかる!
○ TVや新聞などマスメディアで、ニュースとして取り上げてもらうためのPRのやり方がわかる!
○ 資生堂「TSUBAKI」、サントリー「伊衛右門」、映画「フラガール」など最近のヒット商品の
マーケティング、プロモーションのしかけがわかる!
○ プロモーションのWeb2.0的なトレンドがわかる!
○ TVや新聞などマスメディアで、ニュースとして取り上げてもらうためのPRのやり方がわかる!
内容（「BOOK」データベースより）
売れない商品の売れない“本当の理由”を探すのは意外と難しいものです。だったら、売れた商品のやり方を取り入れましょう。ヒット商品を生み出すカラクリが見つかります。
著者からのコメント
ロングテール市場が活発な今、それでもマスの消費者に支持され
ヒットを飛ばしている商品には、2つの特徴を見ることができます。
ヒットを飛ばしている商品には、2つの特徴を見ることができます。
1. 「売りたい相手を明確に限定し、彼らにウケる商品特性を明確に表現する」
というターゲット・セグメントと差別化の戦略
2. 「商品特性を、売りたい相手に合った宣伝手法で伝えていく」
というプロモーション戦略
本書では、最近のヒット商品に施された、この2つの売れるしかけを解説、
企業の大小・商品の種類にかかわらず応用できるポイントをまとめています。
また、あわせて、誰にでもすぐに取り組むことができる宣伝手法のひとつとして、
PRの技術をご紹介しています。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
杉村 貴代
PRコンサルタント。株式会社ターゲットリポート代表取締役。慶應義塾大学社会学研究科修士課程修了。CI(コーポレイト・アイデンティティ)やPR、企業広報を経験したのち、PR会社・グラムスリーの立ち上げに参加。同社取締役を経て、顧問を務める。現在、広報PRと新卒採用のコンサルティングを行うターゲットリポート社を運営。PRシリーズ書籍「TARGET REPORT」の編集長を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
PRコンサルタント。株式会社ターゲットリポート代表取締役。慶應義塾大学社会学研究科修士課程修了。CI(コーポレイト・アイデンティティ)やPR、企業広報を経験したのち、PR会社・グラムスリーの立ち上げに参加。同社取締役を経て、顧問を務める。現在、広報PRと新卒採用のコンサルティングを行うターゲットリポート社を運営。PRシリーズ書籍「TARGET REPORT」の編集長を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
