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内容紹介
博報堂DYグループが提唱する次世代コミュニケーションのバイブル!新たなモデルづくりに、会社や職種を超え、精鋭たちが英知を結集!新聞やテレビが見られなくなり、企業の広告も効かなくなってきた。それは、消費者が情報をスルーするようになったからだ。膨大な情報を前に、人々は情報を無視する術を身につけた。そんな中で、昨今の広告業界をはじめ「自分ごと」がキーワードとなっている。辞書には載っていないこの言葉は、「他人ごと」の逆の概念として生まれた。ほとんどの情報がスルーされる中で、受け取ってもらえる情報は、生活者が「自分ごと」と思われる情報である。本書では、マーケティングやNPOの事例と共に、この「自分ごと」... 続きを読む |
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