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内容紹介
「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」……そんな悲鳴があちこちで上がっている。その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。では、これから必要になるのは何か?それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告をトータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想... 続きを読む |
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