内容紹介
「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」
「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」
……そんな悲鳴があちこちで上がっている。
その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は
業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。
確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。
もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。
では、これから必要になるのは何か?
それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告を
トータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。
本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、
あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。
ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる!
「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」
……そんな悲鳴があちこちで上がっている。
その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は
業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。
確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。
もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。
では、これから必要になるのは何か?
それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告を
トータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。
本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、
あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。
ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる!
内容（「BOOK」データベースより）
「テレビ、新聞などのマス広告が効かない!」そんな悲鳴があちこちで上がっている。確かにマス広告一辺倒の時代は終わった。これからは「戦略PR」の発想がなければ、ブームは作れない時代になったのだ。本書はその戦略PRの概念と具体的手法を説くもの。今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、効果的なマスコミアプローチ手法をチャネルごとに解説するなど、今すぐ役立つ具体的手法を数多く紹介。
著者からのコメント
「どうすれば世の中を動かし、クライアントの成功に貢献できるか?」。私はこの10年近い年月をかけて、このシンプルな問いに答えるために、PRやマーケティング・コミュニケーションという分野で無我夢中になって仕事をしてきました。この仕事は非常に面白く、寝食を忘れて取り組んだことも少なくありません。ある時は何百冊もの書を読み、何百人ものメディアの方にお会いし、ある時はお会いした人からの一言で気づきを得たこともあります。また、時には思うように物事が進まず、苦しいこともありました。
いずれにせよ、人生のかなりの時間を使って人並み以上に情熱をもって努力をしてきました。今でも100%の回答は得られていませんが、この本が皆様にとって少しでもお役に立てれば幸いです。
この本を通して私が伝えたかったメッセージは、戦略PRという視点を持って取り組んでいる会社とそうではない会社では間違いなく大きな差がつくということです。はじめは、消費者に売リ込むというプッシュ型の「企業視点」で取り組んでいた会社が、今の時代ではそのやり方でなかなか消費者と良好な関係や絆を持てないと気づきます。そこで、消費者と少しずつ関係を築き、好感を抱いてもらって購買やクチコミにつなげるというプル型の「消費者視点」のマーケティングに取り組んでいくようになるのです。この視点の変化をもたらすのが戦略PRの発想です。
消費者がなかなか信じてくれない今の時代において、戦略PRによって信じてもらえるコミュニケーションをとれるようになります。その結果として、売上アップやブランディングというビジネス成果が得られるのです。こうしたことを理解し、実践しているかどうかで、今まで以上に同業他社などと差が広がっていくことになるでしょう。
今回の書籍はこれまでの経験から得た知見の集大成と位置づけで書きました。といってもまだまだ不完全なところも多いと思います。これからもあらゆる人から謙虚に学び続け、更なる進化を目指していきます。
ぜひ本書を読まれて何らかのヒントを得ていただき、日々の仕事や生活で活かしていただければ幸いです。
いずれにせよ、人生のかなりの時間を使って人並み以上に情熱をもって努力をしてきました。今でも100%の回答は得られていませんが、この本が皆様にとって少しでもお役に立てれば幸いです。
この本を通して私が伝えたかったメッセージは、戦略PRという視点を持って取り組んでいる会社とそうではない会社では間違いなく大きな差がつくということです。はじめは、消費者に売リ込むというプッシュ型の「企業視点」で取り組んでいた会社が、今の時代ではそのやり方でなかなか消費者と良好な関係や絆を持てないと気づきます。そこで、消費者と少しずつ関係を築き、好感を抱いてもらって購買やクチコミにつなげるというプル型の「消費者視点」のマーケティングに取り組んでいくようになるのです。この視点の変化をもたらすのが戦略PRの発想です。
消費者がなかなか信じてくれない今の時代において、戦略PRによって信じてもらえるコミュニケーションをとれるようになります。その結果として、売上アップやブランディングというビジネス成果が得られるのです。こうしたことを理解し、実践しているかどうかで、今まで以上に同業他社などと差が広がっていくことになるでしょう。
今回の書籍はこれまでの経験から得た知見の集大成と位置づけで書きました。といってもまだまだ不完全なところも多いと思います。これからもあらゆる人から謙虚に学び続け、更なる進化を目指していきます。
ぜひ本書を読まれて何らかのヒントを得ていただき、日々の仕事や生活で活かしていただければ幸いです。
著者について
株式会社コミュニケーションデザイン代表取締役。
大阪府生まれ、幼少時代をイギリス・マンチェスターで過ごす。
同志社大学文学部卒業。IT企業や広告プロモーション企業、
執筆業などを経て、2003年に戦略系PR会社である同社を設立。
国内外の大手企業や中堅・中小企業を中心に、戦略PRの実績多数。
主な著書に、「影響力」(ダイヤモンド社)、「全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術」(翔泳社)、「なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!」(翔泳社)などがある。
明治大学や玉川大学などでの非常勤講師や講演実績多数。
大阪府生まれ、幼少時代をイギリス・マンチェスターで過ごす。
同志社大学文学部卒業。IT企業や広告プロモーション企業、
執筆業などを経て、2003年に戦略系PR会社である同社を設立。
国内外の大手企業や中堅・中小企業を中心に、戦略PRの実績多数。
主な著書に、「影響力」(ダイヤモンド社)、「全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術」(翔泳社)、「なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか!」(翔泳社)などがある。
明治大学や玉川大学などでの非常勤講師や講演実績多数。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
玉木 剛
株式会社コミュニケーションデザイン代表取締役。大阪府生まれ、幼少時代をイギリス・マンチェスターで過ごす。同志社大学文学部卒業。IT企業や広告プロモーション企業、執筆業などを経て、2003年に戦略系PR会社である同社を設立。国内外の大手企業や中堅・中小企業を中心に、戦略PRの実績多数。明治大学や玉川大学などでの非常勤講師や講演実績多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
株式会社コミュニケーションデザイン代表取締役。大阪府生まれ、幼少時代をイギリス・マンチェスターで過ごす。同志社大学文学部卒業。IT企業や広告プロモーション企業、執筆業などを経て、2003年に戦略系PR会社である同社を設立。国内外の大手企業や中堅・中小企業を中心に、戦略PRの実績多数。明治大学や玉川大学などでの非常勤講師や講演実績多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
