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内容紹介
「クルマ買うなんてバカじゃないの?」
若者の消費が変化している。若者はなぜ、物を買わなくなっているのか。
そこには巷間ささやかれている「低収入」「格差」「非正規雇用の増加」以上に深刻な、
彼ら独特の心理=「劣等感」が強く影響している。
本書では「収入が十分あっても消費しない」傾向を「嫌消費」と名付け、
大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、「嫌消費」を担う世代=20代後半の
「買わない心理」の原因と深層に鋭く迫る。ビジネスパーソン必読の一冊。
若者の消費が変化している。若者はなぜ、物を買わなくなっているのか。
そこには巷間ささやかれている「低収入」「格差」「非正規雇用の増加」以上に深刻な、
彼ら独特の心理=「劣等感」が強く影響している。
本書では「収入が十分あっても消費しない」傾向を「嫌消費」と名付け、
大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、「嫌消費」を担う世代=20代後半の
「買わない心理」の原因と深層に鋭く迫る。ビジネスパーソン必読の一冊。
内容（「BOOK」データベースより）
強烈な「劣等感」をもつ新たな世代の誕生をレポート。賃金が増えても、消費を増やすことはない―独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。
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最も参考になったカスタマーレビュー
248 人中、227人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
まあ簡単に言ってしまえば、若者が消費しないという傾向を、マーケティング的な分析で分析した本、というところでしょうね。世代間比較とかはまあ面白いといえば面白い。
ただ、残念というか、酷いのはやっぱり前提でしょうね。
この本が想定している前提というのは、やはり新人類世代以降のいかにも「大量消費する若者」なんじゃないかと思うんですね。
実はこれまでの世代の若者が異常な消費欲を見せていただけかもしれないですよね。学生運動期の学生ですらいしいひさいちの「バイトくん」シリーズとか見ると、今の若者と比べたら比較にならない貧乏暮らしなわけで。
（無論、「バイトくん」は誇張がはいってるかもしれませんが）
ほかの文献とかと比べても、やはりここ20年くらいの若者の消費動向が異常だっただけなのでは？という推論も働きうるんですよね。
その辺の前提を無視して論を展開してるような気がします。
筆者にとっては、この「異常な消費欲」を見せていた若者が、ある意味若者の理想なんだろうなあ…と思います。
そりゃ、マーケティングという世界で商売やってる人ですから、モノが売れないと商売になりませんからね。
しかしそういう今まで自分たちが相手にしてきた客層と異なる若者像が出てきたとき、「劣等感」とかネガティブな論でぶった切っていくのは果たしてどうなの？って思いますね。
もしかしたら歴史的には彼らのような「消費しない若者」の方が当たり前だったのかもしれないわけで。
まあ結局、旧時代的な大量消費型マーケティング論を知りたいとか、そういうところから見た若者論というのを知りたいという人には読む価値ありなのかな、と思います。
ただ、残念というか、酷いのはやっぱり前提でしょうね。
この本が想定している前提というのは、やはり新人類世代以降のいかにも「大量消費する若者」なんじゃないかと思うんですね。
実はこれまでの世代の若者が異常な消費欲を見せていただけかもしれないですよね。学生運動期の学生ですらいしいひさいちの「バイトくん」シリーズとか見ると、今の若者と比べたら比較にならない貧乏暮らしなわけで。
（無論、「バイトくん」は誇張がはいってるかもしれませんが）
ほかの文献とかと比べても、やはりここ20年くらいの若者の消費動向が異常だっただけなのでは？という推論も働きうるんですよね。
その辺の前提を無視して論を展開してるような気がします。
筆者にとっては、この「異常な消費欲」を見せていた若者が、ある意味若者の理想なんだろうなあ…と思います。
そりゃ、マーケティングという世界で商売やってる人ですから、モノが売れないと商売になりませんからね。
しかしそういう今まで自分たちが相手にしてきた客層と異なる若者像が出てきたとき、「劣等感」とかネガティブな論でぶった切っていくのは果たしてどうなの？って思いますね。
もしかしたら歴史的には彼らのような「消費しない若者」の方が当たり前だったのかもしれないわけで。
まあ結局、旧時代的な大量消費型マーケティング論を知りたいとか、そういうところから見た若者論というのを知りたいという人には読む価値ありなのかな、と思います。
26 人中、25人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
無理にローンを組んで身の丈に合わないものを買う。
これが正しいハズはない。
誰に洗脳されたのかは知らないけれども、
前時代の方々の消費欲が異常なだけだったと思う。
そもそも、飯を食う為に必要なお金を娯楽に消費する事は命を削るに等しい行為。
快楽消費者は死ぬだけだと理解できれば自然と倹約に走るようになるのでは。
メーカ勤めの私としては、これからも多くの方にローンを組んでもらって
大量消費してほしいですけどね（笑）
これが正しいハズはない。
誰に洗脳されたのかは知らないけれども、
前時代の方々の消費欲が異常なだけだったと思う。
そもそも、飯を食う為に必要なお金を娯楽に消費する事は命を削るに等しい行為。
快楽消費者は死ぬだけだと理解できれば自然と倹約に走るようになるのでは。
メーカ勤めの私としては、これからも多くの方にローンを組んでもらって
大量消費してほしいですけどね（笑）
98 人中、89人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
すでに何人かのレビュアーが書いているが、消費しないバブル後世代の
最大の特徴を「強い劣等感」とし、ネガティブな言い回しで「嫌消費世代」
としている点が私も気にくわない。
いつの時代も、古い世代は「最近の若いやつは」と嘆く。
しかし、いつの時代も、若い世代が次の時代を切り開くのだ。
・・・ただし。
この本は良い本である。
少なくとも私にとってはとても良い本だった。
調査の専門家が書いた本だけあって、データの取り扱い方や分析の仕方に
誠実さやまじめさを感じる。
調査に対するこだわりや気概が伺え、若い世代の特徴はきちんと捉えている。
問題はその特徴をどう解釈するか。
著者はこれまでの古い世代を「是」、若い世代を「非」と無意識に捉えている
ように思えるがそれさえなければ、この本は実に有用であると思う。
掲載されている調査結果をもとに、著者の解釈も参考にした上で、
読んだ人それぞれが解釈すればいいのではないだろうか。
自らの解釈のみ、あるいはそれに都合の良いバイアスありありの
データのみを出している本も多い中、この本は各種データや各世代の特徴を、
公正な立場で一度きちんと表してから、著者が自らの解釈を加えている。
そういう意味で良い本だ。
私自身の解釈・考えは、むしろ古い「消費世代」が、この本で言う若い
「嫌消費世代」を見習わなければならないと思う。
環境に優しいサスティナビリティな社会を築いていくには、彼らの感覚・
価値観こそがマッチする。
企業は、彼らが気に入るサービスや商品をつくり、彼らの心に響くコミュニ
ケーションを行って行かなければならない。
そうしなければ、古い世代とともに消え去る運命となるだろう。
こうした考えを与えてくれた本書に感謝したい。
最大の特徴を「強い劣等感」とし、ネガティブな言い回しで「嫌消費世代」
としている点が私も気にくわない。
いつの時代も、古い世代は「最近の若いやつは」と嘆く。
しかし、いつの時代も、若い世代が次の時代を切り開くのだ。
・・・ただし。
この本は良い本である。
少なくとも私にとってはとても良い本だった。
調査の専門家が書いた本だけあって、データの取り扱い方や分析の仕方に
誠実さやまじめさを感じる。
調査に対するこだわりや気概が伺え、若い世代の特徴はきちんと捉えている。
問題はその特徴をどう解釈するか。
著者はこれまでの古い世代を「是」、若い世代を「非」と無意識に捉えている
ように思えるがそれさえなければ、この本は実に有用であると思う。
掲載されている調査結果をもとに、著者の解釈も参考にした上で、
読んだ人それぞれが解釈すればいいのではないだろうか。
自らの解釈のみ、あるいはそれに都合の良いバイアスありありの
データのみを出している本も多い中、この本は各種データや各世代の特徴を、
公正な立場で一度きちんと表してから、著者が自らの解釈を加えている。
そういう意味で良い本だ。
私自身の解釈・考えは、むしろ古い「消費世代」が、この本で言う若い
「嫌消費世代」を見習わなければならないと思う。
環境に優しいサスティナビリティな社会を築いていくには、彼らの感覚・
価値観こそがマッチする。
企業は、彼らが気に入るサービスや商品をつくり、彼らの心に響くコミュニ
ケーションを行って行かなければならない。
そうしなければ、古い世代とともに消え去る運命となるだろう。
こうした考えを与えてくれた本書に感謝したい。
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世代別消費の実態を知る良書
日本の消費者を世代別に分類し、特に1980年前後の世代=嫌消費世代にフォーカスした本書。... 続きを読む
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嫌消費は悪いことですか？
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投稿日: 17か月前 投稿者: mura
トンデモ
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投稿日: 17か月前 投稿者: 人間の屑
嫌消費世代の一人として
1979年〜83年生まれた世代の特徴が「嫌消費」であると著者は言う。... 続きを読む
投稿日: 21か月前 投稿者: UKUF
こんな世の中に誰がした？
僕の知り合いに数名「エコ活動」に興味を持っている人がいる。
本書を読みながら彼らの表情や言動を思い出した。... 続きを読む
本書を読みながら彼らの表情や言動を思い出した。... 続きを読む
投稿日: 23か月前 投稿者: ふくちゃん＠徒歩ダー
確かに自分には当てはまる
辛口の評価が目立っているが、
1983年生まれで、本書に見られるような節約生活を... 続きを読む
1983年生まれで、本書に見られるような節約生活を... 続きを読む
投稿日: 2010/4/25 投稿者: たかさん
若者の消費離れの理解
収入が十分あって、さらに収入が増えても、消費を増やさない傾向といった「嫌消費」に焦点を当てて分析を駆使しています。とりわけ「嫌消費」において顕著な特徴が見られるバ... 続きを読む
投稿日: 2010/4/23 投稿者: h
まあ面白い
たしかに、いま、「嫌消費」の世代というのが台頭してきているのかなあ
という感じはして、面白く読んだ。... 続きを読む
という感じはして、面白く読んだ。... 続きを読む
投稿日: 2010/4/6 投稿者: sandroc
世代論の前提をどうみるか
サブタイトルに興味を持って読んでみました。... 続きを読む
投稿日: 2010/3/16 投稿者: unagi-inu
将来への不安を取り除いて、安心できる社会を作っていくことこそが、消費の復活を果たすことができる
最近の報道では百貨店の売上減少に歯止めがかからず、特に地方では閉店が相次いでいるようである。... 続きを読む
投稿日: 2010/3/2 投稿者: 西山達弘
リストマニア
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