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出版社 / 著者からの内容紹介
トヨタが海外へ向けて送り出した高級車『レクサス』。このクルマの登場は、戦後のアメリカ自動車史で最大の事件だというアメリカ人ジャーナリストは少なくありません。全米を驚愕させた、その品質。高級ドイツ車を困惑させ、しばし低空飛行させたブランド力。クルマの持つ魅力から、「おもてなし」の心を盛り込んだディーラーのサービス体制まで、全米で「革命」を起こした『レクサス』の知られざる成功ストーリーを一冊にまとめました。「いいモノを作っても、それだけではダメ」という著者の、これからの時代のモノ作り論。ひとつのクルマ・ブランドから見る、新時代のブランド論でもあります。海外比較文化も学べ、また、ビジネスに関わるすべての人が元気になる一冊です。
内容（「BOOK」データベースより）
「いいモノを作っただけで成功する時代は終わった。」これからの時代の成功法則。アメリカ・クルマ史、戦後最大の事件に学ぶ、日本発「世界で勝てる」ブランド作りの秘訣。
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5つ星のうち 4.0
ブランドをわかりやすく説明,
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レビュー対象商品: 「レクサス」が一番になった理由(わけ) (ラピタ・ブックス) (単行本)
ブランドって何？と言うわかったようで、わかりにくい「価値」をトヨタ レクサスのアメリカでの成功を例に説明。図や例を使いとても判りやすい。成功事例をただ誉めるだけの本も散見されるが、この本は成功要因が会社の政策だけでなく時代が求めるものに合致したことを指摘している。即ち、良いものを作る技術、良いもののコンセプトそれは勿論のこととして、そのものが時代の空気と合致していることが必要と述べている。大成功したアメリカ・レクサスも今後も成功を維持できるとは限らないわけで、常に時代の「空気」とともにあることが必要なのだ。
15 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
ブランドって何？,
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レビュー対象商品: 「レクサス」が一番になった理由(わけ) (ラピタ・ブックス) (単行本)
トヨタ自動車のアメリカでのレクサス展開を事例に、そのブランド構築の成功の過程を示している。良い物づくり、良いデザイン、良いコンセプト、これらは当然のこととして著者はその時代の空気と合致することが必要としている。良いものを作れば売れるはず、高い付加価値をつければ売れるはず、実はそれらだけでは成功に結びつかない。それが「空気=Politocal Correctと合致すること」と著者は述べている。そしてこれらが全て集まりブランドとなっているのだろう。寿司屋の事例でブランドを説明している部分も秀逸。ブランドと言うわかりにくい価値をわかり易く説明した一冊である。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
ブランドをわかりやすく説明,
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レビュー対象商品: 「レクサス」が一番になった理由(わけ) (ラピタ・ブックス) (単行本)
ブランドって何？と言うわかったようで、わかりにくい「価値」をトヨタ レクサスのアメリカでの成功を例に説明。図や例を使いとても判りやすい。成功事例をただ誉めるだけの本も散見されるが、この本は成功要因が会社の政策だけでなく時代が求めるものに合致したことを指摘している。即ち、良いものを作る技術、良いもののコンセプトそれは勿論のこととして、そのものが時代の空気と合致していることが必要と述べている。大成功したアメリカ・レクサスも今後も成功を維持できるとは限らないわけで、常に時代の「空気」とともにあることが必要なのだ。
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