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日本「発」のマーケティングがここから始まる――
加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。次々と出されては、数カ月でコンビニの棚から消えていく新製品。世界一厳しいといわれる日本のマーケットには、日本独自のマーケティングが必要なのではないか。その鍵を握るのが、企業の味方となる「コミュニケーション型生活者」だ。
加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。次々と出されては、数カ月でコンビニの棚から消えていく新製品。世界一厳しいといわれる日本のマーケットには、日本独自のマーケティングが必要なのではないか。その鍵を握るのが、企業の味方となる「コミュニケーション型生活者」だ。
内容（「BOOK」データベースより）
加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。世界一厳しいといわれる日本のマーケットに、企業の強い味方となる生活者が現われた!日本「発」のマーケティングがここから始まる。
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充実。,
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レビュー対象商品: 「コミュニケーション型生活者」を探せ! (単行本)
前半の調査結果は非常に参考になる。かつ明治学院の清水先生による終章で示されている指針は、 ここ１年、３年、もしかしたら１０年先も役立つ。 海外初のマーケティングではない、日本固有のマーケティングの軸になる内容がある。 軽いタッチのバイラルマーケティングとかWOMとかにうんざりした方は必読である。
7 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 1.0
ただの調査報告？,
By chopin (千葉県) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 「コミュニケーション型生活者」を探せ! (単行本)
基本的に、実態調査を延々と述べているだけ。メディア、商品カテゴリー、チャネルと各々十数種類に分類し消費者の使用状況などを調査している。 その結果を、クラスターに分け、各々どのような傾向を持った集団か簡単に説明しいたり、 商品カテゴリーやメディア等の軸を絡めて解説したりしている。 個別商品についての事例やすぐに仕事に役立つ方法論が書かれているわけではない。 一般的な実態調査で、それ以上でもそれ以下でもない。 清水先生のご研究や企業・個別ブランドへの適用事例等を読みたくて購入したので残念です。
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