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商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
買う物の値段からその人の年収を推し量ることが難しくなったと言われる昨今、多くのマーケターは「セグメンテーションの罠」に陥っている。究極のマーケティングと言われたワン・トゥ・ワン・マーケティングですら、もはや、顧客がどこにいるのかを把握するのに有効とはいえない。
本書では、愛用者の属性が明確に把握されていないのに「爆発的に売れた」商品を取りあげ、新たな中間価格帯（ミドルグラウンド）に商品をポジショニングするための戦略的思考を提起する。
すでに市場での安定的な地位を築いていて、さらに売上高と利益率をのばしたい企業、また、従来の商品価格帯よりも相当高い価格帯へとポジショニングを改めたい企業などに向けて書かれている。
ポジショニング、商品開発（設計）、顧客獲得、の3つの観点から提唱されるは明らかに増えつつある「つかみどころのない」新富裕層の獲得のためのきわめて有効なツールだ。
本書では、愛用者の属性が明確に把握されていないのに「爆発的に売れた」商品を取りあげ、新たな中間価格帯（ミドルグラウンド）に商品をポジショニングするための戦略的思考を提起する。
すでに市場での安定的な地位を築いていて、さらに売上高と利益率をのばしたい企業、また、従来の商品価格帯よりも相当高い価格帯へとポジショニングを改めたい企業などに向けて書かれている。
ポジショニング、商品開発（設計）、顧客獲得、の3つの観点から提唱されるは明らかに増えつつある「つかみどころのない」新富裕層の獲得のためのきわめて有効なツールだ。
内容（「BOOK」データベースより）
好みがうるさく、ちょっとリッチで、欲しいものがあればよろこんでお金を出す…!そんな「マス・アフルエンス=新富裕層」の懐をつかんで離さないマーケティング戦略とは?マーケティングの常識を覆す7つの新ルールを提唱―。
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8 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
日本語タイトルとは少し趣きが違います,
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Amazonが確認した購入(詳細)
レビュー対象商品: “新富裕層”マーケティング (HARVARD BUSINESS SCHOOL PRESS) (単行本)
７つのルールがでてきます。しかし、いささか唐突です。理屈ではなく、個々の事例を分類整理してこの７つにたどり着いたのかもしれません。事例には面白いものもあるので、７つのルールは整理のための箱と考えて悩まないことにしましょう。どんな材料からでも法則は作れるものです。ただ、法則と名づける場合は、簡明で応用しやすいものを期待したいところです。例えば、電磁気学には有名な”フレミング右手の法則”と”左手の法則”がありますが、私は左右の違いもどの指が何を示すのかも思い出せません。 もっとわかりやすい表現は他にあります。なお、日本語のタイトルとはかなり趣きが違います。冒頭の「新富裕層の定義・説明」は明快でしたが、そのあとのつながりに次第についていけなくなりました。最後まで読み終えておかしいと思って原題を確認して”Seven New Rules of Marketing to today's Consumer"であることに気がつきました。それならば内容を描写した冷静なネーミングといえるでしょう。ただ冷静で正しいだけでは売れないものです。まさに、”マーケティング”ですね。
10 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
発想のヒントや事例が、山盛り,
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レビュー対象商品: “新富裕層”マーケティング (HARVARD BUSINESS SCHOOL PRESS) (単行本)
新しい中間層、裕福層に対して、これからのマーケティングの法則を説いた本です。マーケティングの新しいルール（法則、方法）の説明とその法則に対して、現状の分析、成功事例、発想のヒント等が説明されています。日用品から車などの高級品まで、非常に幅広い事例が、紹介されています。また、具体的な発想のヒントやそれの事例が、たくさん紹介されています。価格、商品の面での話しが多いです。プロモーションや流通等に関しては、少なめの印象。小さな字でびっしり書いてあります。本は薄いですが、かなり、ボリュームがあります。読むのに、かなりパワーが必要でした。
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