商品の説明
内容（「MARC」データベースより）
ブランドの本質を理解するためのブランド論や、ブランドを組み立て実行する効率的なマーケティング立案の必須原則、市場での戦い方の定義、実際のマーケティング戦略などを、著者の経験や実際の例を示しながらまとめる一冊。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
簗瀬 允紀
立教大学大学院教授。1943年生まれ。67年慶応義塾大学商学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ(AGF)で「マキシム」、「ブレンディ」、「ユーバン」などコーヒー類、「マリーム」コーヒークリーミングなどのマーケティング部長、事業部長を歴任、米国の親会社クラフトフーズ社、ドイツ、フランスの兄弟会社ヤコブススシャール社(当時)と共同マーケティング事業の展開なども担当、欧米流のブランドマーケティングに造詣が深い。95年からはデュポンに移り、食品素材のマーケティングディレクターを務め、現在は立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の教授を務める傍ら、マーケティングコンサルティングオフィス「ブランドアカデミー」を主宰(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
立教大学大学院教授。1943年生まれ。67年慶応義塾大学商学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ(AGF)で「マキシム」、「ブレンディ」、「ユーバン」などコーヒー類、「マリーム」コーヒークリーミングなどのマーケティング部長、事業部長を歴任、米国の親会社クラフトフーズ社、ドイツ、フランスの兄弟会社ヤコブススシャール社(当時)と共同マーケティング事業の展開なども担当、欧米流のブランドマーケティングに造詣が深い。95年からはデュポンに移り、食品素材のマーケティングディレクターを務め、現在は立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の教授を務める傍ら、マーケティングコンサルティングオフィス「ブランドアカデミー」を主宰(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
ブランドとは？,
By nikataro (横浜市) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: “ブランドを育てるあなたに”ブランドマーケティングマネジメント入門 (単行本)
からはじまってターゲット戦略、市場分析、マーケティング・ミックスなど具体的な実例を交えて丁寧に解説。すでにブランドを管理するマネージャー、マーケター、これから新規立ち上げを目論む会社関係者など幅広い人たちに必ず役立つテキスト。残念なのは、たぶん編集者が不慣れで内容を十分に理解していないと思われ、章立て、数字表記（１章、１、１）など）が混在していてとても読みにくいこと。特に、１冊のなかでまったく同じ「ポーターの５フォース分析」の図が２回も出てきてしまう。改定の際にはぜひ、きちんと整理することを希望する。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
実践的ブランドマネージャーの入門書,
By じゃんじゃか "じゃんじゃか" (東京) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: “ブランドを育てるあなたに”ブランドマーケティングマネジメント入門 (単行本)
これだけでブランドについて全てがわかるわけではないが商品作り方、広告の仕方、などの概略のわかる親切丁寧な入門書です。 アカデミックな部分を具体的に最近の事例で説明するなど非常にわかりやすいです。 具体的にはブランドを学ぶに当たっての教材として有効です。
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
ブランドの基本が理解できます,
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レビュー対象商品: “ブランドを育てるあなたに”ブランドマーケティングマネジメント入門 (単行本)
ブランドとは「ブランドネームであり、ネーミングであり、製品の用途、性格をあらわし他の商品との差別化を明確にする記号として機能する」と定義でき ます。 ブランドを作り上げるための基本が理解できる本です。 「良い物をつくれば必ず売れる」のでは無くて、「良い物だと感じてもらえれ ば売れる可能性がある」と思わなくてはならないことが理解できます。 ブランドで会社のロゴマークを考える前に、消費者に「良い物だと感じてもら うため」にどうしたらいいかを考えさせられます。 商品開発担当の方にはお勧めの一冊です。
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