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内容紹介
マーケティングにおける環境分析の手法（ＰＥＳＴ、５Ｆ、３Ｃ、ＳＷＯＴなど）、ターゲティング、ポジショニング、セグメンテーションといった戦略の立案、そして施策の立案（４Ｐ）についてそのフレームワークを概説するとともに、実際のマーケティング事例を著者独自の「勝手分析」で解説。 それに加えて、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。 競合との差別化を図るため、売れない時代に売れる仕組みをどう構築すればいいのかがわかる一冊。企業の担当者はもちろん、営業マンやマーケティングを学ぶ学生にもおすすめ。 続きを読む |
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