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商品の説明
内容紹介
マーケティングにおける環境分析の手法（ＰＥＳＴ、５Ｆ、３Ｃ、ＳＷＯＴなど）、ターゲティング、ポジショニング、セグメンテーションといった戦略の立案、そして施策の立案（４Ｐ）についてそのフレームワークを概説するとともに、実際のマーケティング事例を著者独自の「勝手分析」で解説。
それに加えて、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。
競合との差別化を図るため、売れない時代に売れる仕組みをどう構築すればいいのかがわかる一冊。企業の担当者はもちろん、営業マンやマーケティングを学ぶ学生にもおすすめ。
それに加えて、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。
競合との差別化を図るため、売れない時代に売れる仕組みをどう構築すればいいのかがわかる一冊。企業の担当者はもちろん、営業マンやマーケティングを学ぶ学生にもおすすめ。
内容（「BOOK」データベースより）
本書では、まずマーケティングにおける環境分析、戦略立案、施策立案のフレームワークを概説しながら、世の中の動きや顧客の変化を分析。次に、実際のマーケティング事例をフレームワークにあてはめ、著者独自の「勝手分析」により、解説。そして、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。
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5つ星のうち 5.0
実務家の「考察力」と「反射神経」を高める一冊,
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レビュー対象商品: “いま”をつかむマーケティング (単行本（ソフトカバー）)
実に30余りの、最近のヒット商品のケーススタディを、STP、PEST分析、5フォースなどの実践的フレームワークによって分析した好著。これだけのケースを収集した書籍は、他に例を見ないように思う。マーケティングに携わる実務家にとっては、フレームワークを憶えているだけでは不十分で、実践で使いこなせなければ意味はない。 ここにあげられている数々のケースは、それらを使いこなすための「考察力」を磨くのに好適だ。この本のケース読みこむことで、自席でじっくりと戦略を考える際の「考察力」を高められると思う。 また、実務家にとっては、多くの「他社の成功事例」を日々の会議や打ち合わせで語れることも重要だ。 「あのブランドの成功のポイントは、ターゲットを子づれ主婦に変えたこと。これは、当社の商品も参考にすべきポイントだ」。 たとえばこうした的を射た発言を会議の席ですることができれば、そこでの自分の存在感は非常に大きくなる。こうした、言わば会議での「反射神経」を高めることにも、ここで紹介されるケースは確実に貢献してくれる。 じっくりと考える際の「考察力」と、会議で当意即妙な発言をするための「反射神経」。この本の30余りのケースは、それら2つを高めてくれる、実務家のサプリメントたりえると思う。マーケティングに携わる方々に、ぜひお勧めしたい一冊である。
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