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マーケティング ビッグ・ピクチャー
 
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マーケティング ビッグ・ピクチャー (単行本)

by クリスティ L. ノードハイム (著), 飯田 崇志 (翻訳), 鈴木 ヨシモト 直美 (翻訳), 曽根 崇 (翻訳), 入戸野 匡彦 (翻訳), 瓶子 昌泰 (翻訳)
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Product Description

内容(「BOOK」データベースより)

ビッグ・ピクチャーで、マーケティング変数を特定し、優先順位をつけ、解決策を提示する。細分化されすぎたマーケティングの課題を、統合的視点で解決!新進気鋭のマーケティング学者が綴る、「統合的アプローチ」。


内容(「MARC」データベースより)

新進気鋭のマーケティング学者が綴る、「統合的アプローチ」。マーケティングの問題を分析し、優先順位をつけ、解決するのに役立つ統合的フレームワークと、それに関連するツールを提供する。

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マーケティング ビッグ・ピクチャー
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2 of 4 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ミシガン大MBA教科書:「経営戦略→マーケティング戦略→マーケティング実施」の一貫性が理解できる。, 2008/10/22
By hiropon "hiropon" (東京都港区) - See all my reviews
当書はミシガン大学MBA授業で実際に使われている教科書。会社の経営戦略が、その下のマーケティング戦略、そしてマーケティング実施へとどのように繋がっていくのかについて、非常にわかり易いフレームワークを用いて話が展開されている。

コトラー本を読んだ後に、当書でマーケティングを体系的に学ぶことが有効と思われる。

当書のフレームワークに興味のある方は、以下のHPにアクセスしてみるとよいと思う(英語ですが):
http://www.bigpictureonline.com/


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2 of 4 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 戦略論とマーケティング論の融合, 2008/7/30
数あるマーケティングの中で、この本はベストに近い。戦略理論を知った上で読む必要はある。マーケティングの入門書という位置づけではないが、正しくそして体系的にマーケティングを理解したいのであれば、最適な一冊である。
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