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すべては、消費者のために。―P&Gのマーケティングで学んだこと。
 
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すべては、消費者のために。―P&Gのマーケティングで学んだこと。 (単行本)

by 和田 浩子 (著)
3.8 out of 5 stars  See all reviews (11 customer reviews)
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Product Description

出版社/著者からの内容紹介

「ウィスパー」「パンテーン」「ヴィダルサスーン」「パンパース」「リジョイ」・・・
グローバル企業として成功しているP&G社、その日本企業との違いは。日本での躍進を成し遂げたP&G社の科学的マーケティング手法に迫ります。
どん底のブランドをV字回復させ、また新規ブランド立ち上げを成功させた和田氏のアクション。他にも応用可能なブランディング手法を丁寧に余すことなく紹介します。
学者・研究者・コンサルタントではなく、実務で成功した人物がその手の内を明らかにするのは極めて稀であり、幾多の困難に立ち向かってきた和田氏のノウハウを明かします。


内容（「BOOK」データベースより）

「なぜ、ウィスパーに羽根がはえたのか。」そこには、ブランドを育て、成功に導くP&Gの戦略があった。P&Gで、日本人としてそれも女性ではじめてのヴァイスプレジデントになった和田浩子のNo1ブランドをつくるマーケティング理論がここにある。
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4 of 4 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 自己顕示欲の強い偉い方の半世紀, 2006/8/6
By Ray (東京都渋谷区) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
「ウィスパー」を日本でヒットさせ、秘書として入社試験を受けてから、ついには日本人として初めてP＆Gのヴァイス・プレジデントにまでなった著者の、ある意味「P＆G礼讃本」。知者が実際にP＆Gで行ってきた仕事や考え方が、「ウィスパー」、「パンテーン」、「ヴィダルサスーン」、「パンパース」、「ファブリーズ」等の豊富な事例で、読みやすい文体で書かれている。

内容としては、８０年代から９０年代前半までの「少し古い」P＆Gの話が多いけど、その考え方の多くは（実践は難しくても）現代でも参考になるポイントが多い。実際にP＆Gのゼネラル・マネージャーとかがどんなことを考えていたかとか、本社とどのような「せめぎあい」をしているのか等は、外資系の人でなくても面白いと思う。また何よりも、「ブランドマネージャーと同じ仕事をしているのだから」と、上司にかけあって実際にブランドマネージャーになってしまうという著者のアグレッシブさこそ、外資系にいる日本人が一番見習うべきことかもしれない。

ただ、著者の体験をほぼ時系列で書く、というスタイルをとっているため、どちらかといえば「自伝」的な要素が強く、決して網羅的でも体系的でもない。その内容やケース等の厚みも含めて、「何度も繰り返し読む」本ではないと思う。

加えて、「今の『和田浩子』ブランドを作ってくれた」とか、「私の下に配属された人たちは、今では『和田学校』の出身と呼ばれて、評価をされています」とか、自慢の広いポルシェと写っているカバーとか、あまりに強い自己顕示欲を感じる（まあ、それだけ大した方ではあるが）し、「日本企業とP＆Gの根本的な違いは何か」（実際には、日本企業と比較してある訳ではない）とか、「NO.1ブランドを作るマーケティング理論がここにある」（「考え方」はあるけど、必ずしも「理論」ではない）とか、帯のコピーが少し過剰なこと。そして、１〜２時間で読めるこの厚さ・内容は「？」と思う。

よって、P＆Gのマーケティングとか、女性がキャリアを築くことに興味がある方には「ある程度」参考になると思うけど、☆は２つのみで、あまりお勧めはしません。
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15 of 18 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 単なる和田浩子伝, 2006/12/23
★３つ

20年ほど前から和田氏に何らかの形でかかわって来た人にとっては、「あー懐かしいな〜」と思わせるが、タイトルからマーケティング理論やＰ＆Ｇのビジネスモデルを想像した人は裏切られる。

本書では時系列的に成功事例の列挙をしつつ話を進めるのだが、どうしても自分ひとりの力で成功させたと言わんばかりの自慢が感じられる。

現在コンサルタントをしている関係上、宣伝のためには仕方ないのかもしれないが、お金を払ってまで読む価値はないと感じた。

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8 of 12 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ブランドマーケティングの実際がよく書かれている, 2006/9/13
By K1 "K2" (神戸) - See all my reviews
社名は知っているけど、内情はあまり知られていないP&Gのブランドの経緯がよくわかります。私もマーケティング関係者ですが、機密事項が多くてほとんど公開できないであろう消費財のブランドマーケティングの難しさが伝わってきます。知人のP&Gの友人が「和田学校出身」と本当に誇らしげに言っていたのを思い出した。
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P&GではProblem＝問題点という表現は使わず、Opportunity＝チャンスと表現します。... 続きを読む
Published on 2007/5/10 by ryu2net

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和田さんの能力の高さ、人物の素晴らしさは勿論、
Ｐ＆Ｇの組織力の高さが垣間見れる内容で、... 続きを読む
Published on 2007/2/10 by s-ｃｈａn

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Published on 2006/12/5 by つかさ

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マーケティングやブランディングのケーススタディでは必ずといっていいほど取り上げられるグローバル企業P&G。そこでの実体験に基づきながら、平易な語り口で書かれてお... 続きを読む
Published on 2006/9/23 by さく

4.0 out of 5 stars P&Gについて知りたい方におすすめ
P&Gの強さの秘密と多大な苦労を、和田さんの体験談でつづった本です。... 続きを読む
Published on 2006/8/17 by 764hero

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